10 eenvoudige bewerkingen die elk stuk tekst direct verbeteren

Kopiëren komt neer op tot twee belangrijke dingen: zwakheden herkennen en weten hoe ze te verhelpen. Het is een cruciaal onderdeel van het schrijfproces en toch wordt het maar al te vaak over het hoofd gezien. Immers, als u niet weet dat er een probleem is, hoe kunt u dit dan oplossen?

Daarom zul je dit artikel geweldig vinden als je moeite hebt met bewerken…

Want aan het einde ervan ben je gewapend met 10 krachtige, zeer specifieke bewerkingsacties die je exemplaar verslavender, aantrekkelijker en meeslepender zullen maken dan voordat je aan het werk ging om het te herzien.

Of u nu een bestemmingspagina, een blogartikel, een e-mail of een webpagina schrijft, het aanbrengen van de volgende wijzigingen zal een grote impact hebben op uw lezers. Deze bewerkingen zorgen er namelijk voor dat ze sneller doen wat u wilt dat ze doen — en dat is waar goede teksten over gaan.

10 eenvoudige bewerkingen die elk stuk tekst direct verbeteren

Een gebiologeerde lezer is in alle opzichten een betrokken prospect — en dat is precies wat marketeers willen. Betrokken prospects zullen immers eerder geneigd zijn om uw exemplaar te blijven lezen, waardoor de kans groter is dat ze een call-to-action bereiken die onweerstaanbaar is.

Ben je klaar om je exemplaar als een professional te bewerken? Dit is wat u moet doen …

1) Open met vragen die de lezer ertoe brengen “ja” te zeggen.

Traagheid, of het nu mentaal of fysiek is, is een krachtige kracht. Met andere woorden, of het nu een langdurige relatie is of een rotsblok dat van een heuvel rolt, hoe langer het in beweging is, hoe moeilijker traagheid het maakt om te stoppen. Daarom gebruiken schrijvers het graag, vooral in hun inleidingen.

Het idee is dat hoe langer je de lezer 'ja' kunt laten zeggen tegen je eerlijke, nauwkeurige uitspraken, hoe groter de kans is dat ze 'ja' blijven zeggen en uiteindelijk in overeenstemming zijn met je boodschap. Waarom? Omdat ze het gevoel zullen hebben dat je ze begrijpt; alsof je precies weet wat ze doormaken.

Laat ze genoeg “ja” zeggen en ze zullen het gevoel krijgen dat jouw product of dienst kan helpen bij het oplossen van hun probleem. Hopelijk kan dat.

2) Dubbeltik elke 1-3 zinnen op de knop “Enter”.

Zoals u weet, laat twee keer op “Enter” of “Return” een spatie achter tussen alinea's. Maar alleen omdat die ruimte leeg is van woorden, wil nog niet zeggen dat het geen doel dient.

Net zoals fotografen en ontwerpers negatieve ruimte gebruiken om een ​​focuspunt te creëren, kunnen schrijvers witruimte gebruiken om nadruk te leggen en de aandacht te vestigen op iets dat belangrijk is.

Witruimte maakt tekst ook minder intimiderend en leesbaarder. Het structureert de boodschap in een gepolijst, elegant kader dat lezers uitnodigt om erin te duiken.

3) Maak uw belangrijkste voordelen duidelijk.

Door de voordelen vet te maken, worden lezers snel naar de informatie geleid die ze absoluut moeten weten. In feite zal elke vorm van in-tekstopmaak – cursief, onderstrepen, hoofdletters, backlinking – u helpen de aandacht van een lezer te trekken en vast te houden. Dat gebeurt omdat onze geest is geprogrammeerd om verandering op te merken.

Stel je voor dat je een toneelstuk ziet veranderen van een monoloog in een dialoog in dezelfde scène. Of een film fade naar een perfect wit scherm. Het trekt je aandacht, toch?

Iets nieuws, denkt je onderbewustzijn. Iets dat opvalt. Laten we ons concentreren.

4) Isoleer belangrijke informatie met opsommingstekens.

Zoals Kurt Vonnegut ooit schreef: “Heb medelijden met de lezers.” Dat betekent dat je ze rustig aan moet doen als je schrijft. Bedenk dat ze zich moeten concentreren op en onmiddellijk betekenis moeten geven aan elk woord en elk klein teken dat u voor hen plaatst. En ze moeten het allemaal online doen, waar aandacht hoog in het vaandel staat. Dus help ze een handje.

Opsommingstekens en genummerde lijsten:

• Organiseren uw tekst, waardoor deze beter leesbaar en verteerbaar wordt.
• Benadruk uw belangrijkste punten en andere belangrijke stukjes informatie.
• Trek de meeste aandacht na uw kop en subkoppen, waardoor ze een ideaal vat zijn voor voordelen.

(Klik hier voor 8 snelle tips voor het schrijven van opsommingstekens die mensen echt willen lezen.)

p>

5) Begin zinnen met “Stel je voor”, “Onthoud” of “Stel je dit voor…”

Deze woorden zijn triggers. Ze laten lezers weten dat je op het punt staat ze een verhaal te vertellen, hun geheugen op te frissen of ze een foto te schilderen (zoals ik hier doe). Mensen houden van dat spul. Heb altijd. Volgens producer Steven Moffat, “Uiteindelijk zijn we allemaal verhalen.”

Zie het dus op deze manier: het woord “Imagine” aan het begin van een zin of alinea heeft hetzelfde doel als de titelreeks van uw favoriete Netflix-show. Het geeft je een signaal dat je op het punt staat iets te ervaren dat je leuk vindt. Het levert een anticiperende sensatie op. Het creëert spanning. En dat houdt u in vrijwel elke situatie bezig, of u nu tv kijkt of een e-mail leest.

6) Gebruik het woord “omdat” zo vaak mogelijk.

“Omdat” is een ander triggerwoord. Het laat mensen weten dat ze op het punt staan ​​een rechtvaardiging te horen — een reden waarom — die volgens de beroemde onderzoeker en auteur Dr. Robert Cialdini geweldig is om mensen met hun hoofd te laten knikken:

“Een bekend principe van menselijk gedrag zegt dat wanneer we iemand vragen om ons een plezier te doen, we succesvoller zullen zijn als we een reden geven. Mensen willen gewoon graag redenen hebben voor wat ze doen”, schrijft Cialdini in zijn bestseller, Invloed.

Waarom? Omdat de wetenschap het heeft bewezen.

(Opmerking: Het woord “omdat” heeft hetzelfde effect op papier als in het echt.)

7) Zet zinnen om in actieve vorm.

Niets is zo dodelijk voor schrijven als het overmatig gebruik van passieve vorm. Een simpele manier om dit tegen te gaan? Zet zinnen om in actieve stem.

Actieve stem betekent dat het onderwerp van elke zin de actie uitvoert in plaats van deze te ontvangen. De laatste zou een passieve stem zijn. Bijvoorbeeld:

• Actief: Usain Bolt heeft het wereldrecord verbroken.
• Passief: Het wereldrecord is verbroken door Usain Bolt.

Zie hoeveel sterker en zelfverzekerder is de actieve stem? Zijn tegenhanger is relatief zwak en leeggelopen. Passieve stem is gewoon, een beetje … meh. Het kan je laten klinken alsof je een rondje Clue speelt. U kunt beter.

Om uw tekst passief te testen, begint u met een CTRL-F voor het woord 'door'. Dat zal snel zinnen markeren waarin het onderwerp de actie mogelijk ontvangt in plaats van deze te doen. Of u kunt Hemingway Editor ze voor u laten zoeken.

8) Herschrijf alles in de tweede persoon.

Tweede persoon is de meest boeiende verhaalmodus omdat het de meest persoonlijke is. Voornaamwoorden als 'jij', 'jouw' en 'jouw' helpen de lezer zichzelf te zien in je tekst en bijgevolg in het verhaal dat je product of dienst probeert te vertellen.

Geweldig schrijven spreekt lezers op een intiem niveau aan. Het maakt verbinding met hen, wat ongelooflijk moeilijk is om te doen. Maar schrijven in de tweede persoon maakt het makkelijker.

9) Tel je bijwoorden en halveer dat aantal.

Of, nog beter, in vieren. In zijn memoires, On Writing, schreef Stephen King: “De weg naar de hel is geplaveid met bijwoorden.” Waarom zo hard? Omdat bijwoorden heel, heel goed zijn in het verzwakken van je schrijven. Zie?

Als je wilt dat je schrijven mensen bij de kraag grijpt, vervang dan die middelmatige bijwoord-werkwoordcombinatie door een enkel pittig, krachtig werkwoord. In plaats van 'ze is erg boos' te schrijven, zou je bijvoorbeeld kunnen schrijven 'ze is woedend'. Of in plaats van te schrijven “bijwoorden zijn erg, erg goed in het verzwakken van je schrijven”, kun je schrijven “bijwoorden saboteren dwingende zinnen.”

10) Verander je call-to-action in een call-to-value .

Voordat je die bestemmingspagina publiceert of die e-mail verstuurt, moet je je call-to-action dubbelchecken (je weet wel, het essentiële eindstuk dat je lezer vertelt wat hij vervolgens moet doen). Zorg ervoor dat het duidelijk en beknopt, krachtig en zichtbaar, urgent en overtuigend is. Zorg er vooral voor dat het voordelen communiceert (d.w.z. de waarde die degenen te wachten staat die doen wat u vraagt).

Als u bijvoorbeeld een reisbureau bent, laat uw exemplaar dan niet lezen “Bel nu voor een vrijblijvende offerte” of iets dat even typerend en ongeïnspireerd is. Stimuleer ze in plaats daarvan tot actie met een voorproefje: “Bel nu en laat de voorpret beginnen” of “Klik vandaag en vertrek morgen.”

Laat uw prospects zichzelf in de actie zien en ze zullen meer kans om het te nemen.

Voel je je voorbereid?

Bewerken is niet eenvoudig. Er is lef en karakter voor nodig om creatief werk te veranderen. Maar vergeet niet dat u dit met een reden doet: om uw schrijven sterker en duidelijker te maken. Uiteindelijk zal het maken van deze bewerkingen tijd en moeite kosten, maar ze zullen leiden tot meer geopende e-mails, meer shares en meer conversies .

En geloof me, het is het waard.

Wat zijn jouw beste bewerkingstips? Deel ze met ons in de comments hieronder.