In de afgelopen jaren zijn de criteria voor betrokkenheid op sociale media geëvolueerd van het aankondigen van uw merk of product naar het vinden van een manier om een verhaal te vertellen.
Met merkvideocampagnes van hoge kwaliteit kunnen bedrijven het verhaal op een aantal zeer creatieve en unieke manieren projecteren. Of u nu merkbekendheid verspreidt, een nieuw product aankondigt of een bedrijf lanceert, geweldige merkvideo zorgt ervoor dat klanten een emotionele band voelen.
En die emotionele reactie kan heel krachtig zijn.
In feite blijkt uit een recente enquête  ;door eZanga ontdekte dat 30% van de respondenten minder snel video-inhoud oversloeg als deze humoristisch was. En uit onderzoek van Dr. Karen Nelson-Field bleek dat65% van de video's die een gevoel van opwinding opwekten, het meest werden onthouden.
Als het gaat om het vinden van het juiste platform om je video te promoten, is Facebook een sterke kanshebber. Afgelopen januari kondigde het zelfs aan dat het platform nu 100 miljoen uur aan dagelijkse kijktijd voor video's ziet. Dus om je videomarketinginspanningen op Facebook te inspireren, heb ik een lijst met 10 slimme voorbeelden samengesteld van merken als Apple, LG, BMW en meer. Bekijk ze hieronder.
10 uitstekende voorbeelden van videomarketing op Facebook
<
1) #TAYLORvsTREADMILL | Appel
Als het gaat om verhalen vertellen en contact maken met een publiek,Apple behoort tot de marketingelite. Onlangs werkten ze samen met de grootste stem in de anti-streamingbeweging om hun nieuwe abonnementsmuziek te promoten dienst, Apple Music.
Het mooie aan deze video is dat Apple en Taylor Swift erin geslaagd zijn iets te maken dat herkenbaar is, ongeacht haar status als beroemdheid. Iedereen kent wel iemand die is gevallen tijdens het hardlopen op de loopband, en het is nog grappiger om te weten dat dit ook met Swift is gebeurd.
#TAYLORvsTREADMILL met: #Powerbeats2Wireless: beats.is/taylor Apple Music: beats.is/applemusic
Gepost door Beats by Dre op vrijdag 1 april 2016
2) #DayItForward | Chevrolet
Chevrolet heeft altijd snel nieuwe marketingontwikkelingen overgenomen en in hun strategie verwerkt. Voor de #DayItForward-campagne lanceerde Chevrolet meerdere video's op Leap Day om goodwill en natuurlijk een positief merkimago te promoten.
In plaats van humor te gebruiken, zoals de Apple-video, roept het empathie op bij kijkers. Wie krijgt niet de warme fuzzies bij het bekijken van video's van mensen die iets teruggeven? Nu vertalen die sentimentele gevoelens zich bij consumenten wanneer ze aan Chevrolet denken.
“De Chevy #DayItForward-campagne vond veel weerklank bij het publiek, omdat het zowel vermakelijk als informatief was en tegelijkertijd smaakvol werd gebrandmerkt”, aldus de CEO van Philo Media, Kevin Allodi. “Talent van beroemdheden helpt mensen binnen te halen, maar om ze betrokken te houden, moet je authentieke verhalen vertellen.”
3) Verhaal voor een doel | Unicef
De afgelopen jaren heeft u waarschijnlijk veel media-aandacht gezien over de Syrische vluchtelingencrisis. Het politieke debat dat volgde, zette Unicef ertoe aan een video te maken die de krantenkoppen omzet in een verhaal dat de harten van de kijkers raakt.
De video verandert de politieke kwestie in een menselijk en hartverscheurend verhaal, dat bedoeld is om een positief licht schijnen op een wereldwijd probleem. Dit is een krachtig voorbeeld van het gebruik van een actueel controversieel evenement om naamsbekendheid en een positieve boodschap te verspreiden.
Opmerking: hoewel deze video door velen goed is ontvangen, is het belangrijk dat merken ongelooflijk voorzichtig en attent zijn bij het maken van inhoud rond een controversieel onderwerp.
4 ) #LikeAGirl | Always
Always is perfect afgestemd op hun publiek als het gaat om hun advertentiecampagnes. De nieuwste video in de serie bereikt een jongere doelgroep door een zorgwekkende vraag te stellen over de gendervooroordelen in emoji's.
Hoewel Always een controversieel onderwerp in het verhaal verwerkt, was de nieuwste #LikeAGirl-video een succes vanwege het gebruik van ondersteunende statistieken. Door gebruik te maken van de statistieken en deze te vergezellen van zorgen van de meisjes die in de video voorkomen, wordt een krachtige boodschap afgegeven die weinig ruimte laat voor kritiek.
5) #LowBatteryAnxiety | LG
De markt voor mobiele apparaten is extreem competitief. De nieuwste videocampagne van LG streeft ernaar op te vallen in een markt die wordt gedomineerd door Samsung en Apple. Ze bereiken hun doel door een verhaal te vertellen dat hilarisch herkenbaar is.
Angst voor een bijna lege batterij is echt, mensen. Er is iets met de batterij van een telefoon die in de enkele cijfers duikt waardoor mensen in paniek raken. LG gebruikte de herkenbare crisis en overdreef het om een video te maken met een dramatische steungroep die mensen helpt omgaan met angst veroorzaakt door een bijna lege batterij. Mensen houden ervan zichzelf voor de gek te houden en LG maakte gebruik van het perfecte scenario voor deze campagne.
6) Groepen | Facebook
Sinds de conceptie van Facebook is de sociale netwerkdienst geëvolueerd van een collegiaal platform naar een platform voor het hele gezin. Het bedrijf is doorgedrongen in onze samenleving, waardoor FOMO, of de angst om iets te missen, een echt iets is geworden.
Vrienden ontmoeten en je leven delen met die vrienden, is de business van Facebook. De video 'Groepen' van het platform geeft perfect weer hoe het mensen helpt contact te maken met anderen die dezelfde interesses delen. Het identificeert op creatieve wijze hoe gebruikers kunnen profiteren van het gebruik van Facebook door een duidelijk gedefinieerd probleem en een begin, midden en einde te geven.
7) Red een Bro You Know | Organic Valley
In de nieuwe videocampagne van Organic Valley omarmden ze hun “inner bro” in een poging hun nieuwe lijn eiwitdranken te promoten.
Wat geweldig is aan deze video, is dat het op hilarische (maar niet kwaadwillige) wijze de draak steekt met de doelgroep, terwijl het ook de ondergang van de producten van hun concurrenten identificeert. Om nog maar te zwijgen, ze hebben op een slimme manier een manier gevonden om het aantal gedeelde video's en weergaven te vergroten door gebruikers de video naar andere “bros” te laten sturen die ze kennen op Facebook en andere sociale kanalen. Door kijkers aan te sporen deze nepzaak te steunen, kon Organic Valley het bereik van de video vergroten en meer uit hun investering halen.
8) #LoveAtFirstTaste | Knorr
Eten zou het enige ding zijn dat altijd zeker is om families bij elkaar te brengen. In hun nieuwste videocampagne, Knorr — a Spices and Seasonings Company — suggereert dat voedsel en al zijn smaken niet alleen families bij elkaar kunnen brengen, maar ook mensen kunnen helpen liefde te vinden.
Met deze geniale video vond Knorr een manier om om in contact te komen met een enorm publiek — met meer dan 31 miljoen views in één week. Iedereen houdt van eten en bijna iedereen heeft liefde of het verlangen om bemind te worden ervaren. Door hun product te verbinden met een menselijke emotie, resoneert de video nog meer met het publiek — en dit alles terwijl het een positief merkimago promoot.
Knorr creëerde zelfs een begeleidende quiz voor kijkers, om hen te helpen hun eigen unieke smaakprofiel te vinden om te helpen bij hun zoektocht naar liefde … of gewoon geweldige recepten.
9) Tea vs. Photo | ROC Live Life Loud
Roc Live Life Loud, een luidspreker- en hoofdtelefoonmerk van Cristiano Ronaldo en Monster, gebruikt de ster van Real Madrid optimaal in Tea vs. Photo.
Hoewel de campagne uiteraard draait om Cristiano Ronaldo en weinig te maken heeft met het merk zelf, valt er iets te zeggen over de smaakvolle productplaatsing in de video. Het toont een uitstekend voorbeeld van hoe de meest succesvolle videoadvertenties zich meer richten op het verhaal dan op het product zelf.
10) #EyesOnGiGi | BMW
Het gebruik van nieuwe innovatieve technologie is een geweldige manier om je te onderscheiden van de concurrentie en een publiek te boeien. BMW profiteerde van de nieuwste 360-videotechnologie van Facebook voor hun meest recente campagne met model Gigi Hadid.
Soms worstelen bedrijven bij het adverteren met nieuwe technologie. BMW maakt echter perfect gebruik van de 360-video door de inhoud interactief te maken. (Om nog maar te zwijgen, Gigi Hadid als onderdeel van de campagne kan nooit kwaad.) Maar wat deze campagne echt tot een succes maakt, is de interactieve game die kijkers naar de website drijft om te spelen en te delen met vrienden en familie.
Wat is je favoriete Facebook-videoadvertentie? Deel uw mening in de commentaren.