Tegen het einde van In 2019 hebben de vier grootste Amerikaanse mobiele providers 5G in het hele land uitgerold.
Met de uitrol van dit nieuwe hogesnelheidsnetwerk komt er een aantal nieuwsartikelen, commercials en promotionele inhoud waarin wordt uitgelegd hoe 5G de wereld ingrijpend zal veranderen.
Ondanks alle 5G-hype , vraagt u zich misschien nog steeds af: “Wat is in vredesnaam 5G en welke invloed heeft het op mijn bedrijf?”
Contents
Wat is 5G?
5G, wat staat voor vijfde generatie mobiel draadloos netwerk, is een cloudgebaseerd netwerk dat mensen op mobiele apparaten sneller met internet verbindt dan eerdere netwerken. Terwijl 4G kabels en infrastructuur nodig heeft om soepel te werken in een buurt, versterken de mobiele zendmasten van 5G cloudgebaseerde signalen waardoor veel kabelgerelateerde behoeften overbodig worden.
Wat maakt 5G zo revolutionair? Terwijl draadloze netwerken uit het verleden alleen mobiele apparaten tot de grootte van een tablet echt van stroom konden voorzien, zal 5G sterk genoeg en snel genoeg zijn om computers, televisies en zelfs slimme apparaten soepel van stroom te voorzien. Deze netwerkkracht heeft ertoe geleid dat techbloggers suggereren dat 5G zal concurreren met – of mogelijk de behoefte aan – de Wi-Fi zal beperken die we momenteel gebruiken.
Op dit moment vraagt u zich misschien nog steeds af: “Als 5G draadloos internet is en wifi draadloos internet, wat is dan het verschil?”
Het verschil tussen 5G en wifi
Draadloos internet, Wi-Fi is internet zonder licentie, terwijl 5G een mobiel netwerk met licentie is. Terwijl je internetproviders zoals Comcast betaalt om het wifi-signaal van je huis te versterken zodat het bruikbaar is, betaal je mobiele providers, zoals AT&T, voor 5G, dat afhankelijk is van signalen van zendmasten.
Als het op infrastructuur aankomt, zullen 5G-signalen afkomstig zijn van één grote 5G-toren op een centrale locatie, zoals het midden van een stad. Vervolgens wordt dat signaal versterkt door kleinere zendmasten eromheen – vaak 'kleine cellen' genoemd. Dit zal een grote afstand van mobiele apparaten met supersnelle 5G-netwerken dekken. De 5G-netwerken, die worden uitgevoerd op de kleine zendmasten, zullen in licentie worden gegeven aan specifieke mobiele bedrijven, zoals Verizon en AT&T.
Hier is een geweldige afbeelding die laat zien hoe 5G uit zendmasten komt:
Ondertussen is wifi afkomstig van radiogolven die worden verzonden vanaf de gigantische, centrale computer van een internetprovider. De golven en frequenties van de golven worden via een ethernetkabel naar je huis of een met wifi verbonden plek gestuurd. Deze frequenties worden gedecodeerd en herkend door je modem. Vervolgens versterkt een router, die op een antenne lijkt, het signaal, zodat u meerdere apparaten kunt gebruiken om draadloos verbinding te maken met Wi-Fi op uw locatie.
Zoals je misschien merkt, zullen wifi en 5G op ongeveer dezelfde manier worden gekocht en gebruikt. Het enige ongelooflijk voor de hand liggende verschil is de snelheid van 5G in vergelijking met Wi-Fi en het feit dat Wi-Fi u via internet verbindt met browsers en apps, terwijl 5G u verbindt met een mobiel netwerk.
Terwijl 5G u verbindt met een mobiel netwerk.
Terwijl de twee technologieën lijken erg op elkaar, maar technische experts zeggen nog steeds dat we ze allebei voorlopig nodig zullen hebben.
Terwijl 5G bijvoorbeeld nog maar net is begonnen, is wifi al bijna overal. Hoewel je misschien nog steeds wifi moet gebruiken als je huis niet in de buurt van een 5G-zendmast is, moet je misschien ook 5G gebruiken als je wifi-verbinding slecht is. Uiteindelijk suggereren experts dat deze twee technologieën zullen samenwerken om naadloze ervaringen te bieden voor degenen die op internet surfen en streamen.
We leven al in een hyperverbonden wereld. En hoewel 5G niet alles ingrijpend of in één keer zal veranderen, zal het veel van onze huidige digitale strategieën versterken en ons in staat stellen meer technologische mogelijkheden te verkennen, vooral op het gebied van AR, VR, AI en slimme apparaten.
Als u een kleine zakelijke marketeer bent, is de waarheid dat uw dagelijkse marketingprocessen waarschijnlijk niet volledig zullen veranderen. Maar u zult waarschijnlijk subtiele veranderingen en nieuwe technologieën opmerken die aan de horizon sluipen.
Hoewel sommige van deze veranderingen pas later van invloed kunnen zijn op de manier waarop u werkt, kan de pure snelheid van 5G uw online marketingtaken in de nabije toekomst.
Over het algemeen zal de toevoeging van 5G en zelfs verbeterde Wi-Fi-netwerken geweldig zijn voor bedrijven die online of digitaal aanwezig zijn — of marketeers die veel van hun dagelijkse verwerkt online.
Om u te helpen zich voor te bereiden op het nieuwe tijdperk van draadloze netwerken, zal ik vijf manieren noemen waarop 5G in de nabije toekomst invloed kan hebben op u en andere marketeers.
Hoe 5G invloed zal hebben op marketeers
1. Uw online aanwezigheid wordt nog belangrijker.
Als u denkt dat mensen niet meer verbonden kunnen worden met internet, denk dan nog eens goed na. Met hogere laadsnelheden en betere connectiviteit zullen mensen waarschijnlijk nog meer online inhoud op hun computers, telefoons en slimme apparaten consumeren.
Als u achterloopt op het gebied van online marketing, is het absoluut noodzakelijk om te beginnen met het ontwikkelen van een online aanwezigheid, aangezien mensen steeds meer tijd besteden aan ingelogd zijn op internet en minder tijd besteden aan traditionele inhoud, zoals kabeltelevisie, kranten en tijdschriften.
Dus, hoe breid je die aanwezigheid op het web uit? Zorg ervoor dat u uw profielen maakt of optimaliseert op de belangrijkste sociale medianetwerken, waaronder Facebook, Twitter, LinkedIn en Instagram. Als u dat nog niet heeft gedaan, moet u ook een website starten, een bedrijfsblog starten of marketingvideo's maken die gericht zijn op merkbekendheid.
Wilt u meer weten over het opbouwen van een aanwezigheid op het web? Bekijk deze gedetailleerde gids.
2. U kunt digitale advertenties op meer schermen, platforms en alternatieve realiteiten zien.
Tegenwoordig zien we digitale advertenties op onze telefoons, websites en af en toe op schermen in winkelcentra, winkelcentra of luchthavens. Met 5G en evoluerende Wi-Fi-technologieën zal draadloos internet sneller en overvloediger zijn in het hele land, zelfs in de meer landelijke locaties. Dit betekent dat digitale advertenties in meer gebieden met een internetverbinding kunnen verschijnen. Bovendien zouden de beelden en media in elke advertentie geavanceerder kunnen zijn vanwege de hoge netwerksnelheden.
Naast het feit dat ze advertenties van hoge kwaliteit op schermen op meer locaties kunnen plaatsen, suggereren marketingexperts dat sommige merken zelfs experimenteer met alternatieve realiteitsadvertenties waarbij mensen die een speciale AR-bril dragen of AR-camera's gebruiken een advertentie kunnen zien verschijnen op elke locatie waar ze zich bevinden.
Om u te helpen visualiseren hoe dit eruit zou kunnen zien, is hier een AR-strategie die Burger King gebruikte om zijn product te adverteren op locaties waar zijn concurrenten advertenties hadden. Wanneer u zich aanmeldt bij de Burger King-app, kunt u een McDonald's-advertentie voor u scannen, deze in brand steken op uw scherm en vervolgens een advertentie met een Burger King-coupon zien verschijnen.
Afgezien van AR, sommigen suggereren ook dat hogere internetsnelheden ook de deur kunnen openen voor functionele holografische advertenties.
Op dit moment wordt er daadwerkelijk geëxperimenteerd met hologrammen door grotere merken. De technologie staat echter nog in de kinderschoenen en bevat wat fouten — daarom heeft u waarschijnlijk nog geen hologram in het echt gezien.
Hier is een voorbeeld van de huidige hologramtechnologie:
<
3. Advertenties zullen interactiever worden.
Naast een grotere overvloed aan digitale advertenties, kan marketinginhoud ook interessanter worden met de snelle mogelijkheden van 5G.
Hoewel advertenties die kijkers in staat stelden om met de inhoud te communiceren ooit onmogelijk leken vanwege buffertijd en andere technologische beperkingen, zou 5G deze strategie toegankelijker kunnen maken voor marketeers.
Om u een idee te geven van hoe interactieve advertenties eruit zouden kunnen zien , toont de onderstaande video voorbeelden van afspeelbare advertenties. Dit zijn advertenties voor videogames waarmee u de eigenlijke game in de advertentie kunt spelen voordat u deze downloadt:
4. AR/VR wordt nog realistischer.
Al jaren experimenteren marketeers bij grote merken met AR en VR. Sommigen hebben bijvoorbeeld op AR gebaseerde Snapchat- of Instagram-filters gemaakt, terwijl anderen productplaatsing in VR-gebaseerde videogames sponsoren.
Aangezien internetsnelheden veel hoger worden met het begin van 5G, zijn experts op het gebied van marketingtechnologie verwacht dat VR en AR nog meer naadloos aanvoelen. U kunt verwachten dat grote merken blijven experimenteren met filters en gaming, maar u kunt ook zien dat bedrijven investeren in meeslepende merkervaringen, zoals deze:
5. Marketingprocessen — zoals gegevensverzameling — zullen worden verbeterd.
Ooit meer willen weten over uw klant of publiek, maar geen tijd gehad om tonnen gegevens op te sporen of meerdere analyserapporten te laden? Met toekomstig supersnel internet zouden deze problemen tot het verleden kunnen behoren. Naarmate 5G robuuster wordt, lanceren concurrerende internetproviders ook snellere wifi. Dit betekent dat ongeacht hoe u in de nabije toekomst verbinding maakt met internet, u waarschijnlijk minder vertraging en meer mogelijkheden zult tegenkomen.
Zoals eerder vermeld, is het verzamelen van gegevens een van de grootste taken die 5G positief zal beïnvloeden. Terwijl het marketeers ooit dagen of uren kostte om rapportages te maken of gegevens te verzamelen die ze konden gebruiken om gepersonaliseerde ervaringen te creëren, duurde het misschien maar een paar minuten of seconden. Behalve dat 5G sneller gegevens kan verzamelen, kunnen marketeers en mobiele providers ook meer gegevens verzamelen dan met wifi of eerdere generaties mobiele netwerken.
In een paper over de impact van gegevens en gegevensverzameling met 5G, schreef de IEEE: “5G belooft intelligente netwerk- en toepassingsdiensten mogelijk te maken met connectiviteit met sensoren op afstand, enorme hoeveelheden IoT-gegevens en gegevensoverdracht met lage latentie. Big Data-analyse zal geen langer een bijzaak zijn, en het zal een belangrijke rol spelen in de evolutie van 5G-standaarden die intelligentie mogelijk maken in netwerken, applicaties en bedrijven.”
Afgezien van het versnellen en verbeteren van vitale maar tijdrovende gegevensgerelateerde taken, zullen snellere netwerken er ook toe leiden dat er minder tijd of res nodig is voor bepaalde marketingprojecten of dagelijkse taken. De snelheid van 5G zou bijvoorbeeld automatisering mogelijk kunnen maken voor meer ingewikkelde taken, of meer naadloze mogelijkheden bieden voor medewerkers op kantoor om virtueel met hun externe collega's te praten. Deze snellere communicatie- en automatiseringsmogelijkheden zouden marketeers kunnen openen om zich te concentreren op creatievere projecten.
Hoe blijf je bij in een 5G-wereld
Zelfs als uw bedrijf nog niet helemaal klaar is om de mogelijkheden van interactieve advertenties of AR/VR te verkennen, moet u toch de wereld van marketingtechnologie volgen om bij te blijven met wat andere grote merken doen. Dit zal u helpen te identificeren welke mogelijkheden in de toekomst voor u toegankelijker zijn, of meer schaalbare strategieën waarbij u vergelijkbare strategieën kunt creëren zonder dure technologie.
Afgezien van het bijhouden van grotere merken, moet je ook zeker zijn dat je je digitale en online marketingtactieken opbouwt als je dat nog niet hebt gedaan. Als 5G en de voortdurende verbeteringen van Wi-Fi ons één ding hebben geleerd, is het dat er een businesscase is om hyperverbonden te zijn. Als de meeste van uw consumenten al niet vaak online waren, zullen ze dat de komende jaren zeker wel zijn.
Zorg ervoor dat u zich op de meest populaire socialemediakanalen voor uw branche bevindt. Als je dat nog niet hebt gedaan, zou je ook moeten overwegen om digitale inhoud te maken, zoals een website, marketingvideo's en blogposts met betrekking tot je merk.
Als je al een geweldige online aanwezigheid hebt, overweeg dan om te experimenteren met nieuwere mobiele platforms die zouden kunnen gedijen in de wereld van 5G. Hoewel u het zich misschien niet kunt veroorloven om een AR-advertentie of ervaringservaring te maken, kunt u bijvoorbeeld kijken naar het maken van inhoud die gebruikmaakt van AR of filters voor nieuwe media in apps zoals Snapchat, TikTok of Instagram.
Wilt u meer weten over de technologieën die kunnen evolueren met 5G? Bekijk deze blogpost over AR en dit stuk over kunstmatige intelligentie in marketing.