In 2019, Instagram is een onmiskenbaar krachtige marketingtool — in feite heeft het nu meer dan een miljard actieve gebruikers, waardoor het een van de beste platforms voor sociale media is.
Voor veel marketeers is Instagram een cruciaal onderdeel van hun marketingstrategie. Er zijn 25 miljoen bedrijfsprofielen op Instagram en 60% van de Instagram-gebruikers zegt via het platform over een product of dienst te hebben gehoord.
De populariteit van het platform maakt het echter moeilijk voor merken om op te vallen en een groot publiek aan te trekken. Gelukkig is er een kans voor jou om snel een nieuw publiek te bereiken: de Explore-pagina van Instagram.
Hier duiken we in wat de Explore-pagina precies is, evenals zes trucs die je kunt gebruiken om zorg ervoor dat je posts en Stories op de pagina verschijnen voor maximale zichtbaarheid.
Contents
Wat is de Instagram Explore-pagina?
In een In het persbericht van 2019 wordt de Explore-pagina van Instagram als volgt beschreven: “Mensen gaan naar Explore wanneer ze willen afwijken van de accounts die ze al volgen op Instagram.”
Met andere woorden, de Explore-pagina is precies zoals het klinkt: een pagina die gebruikers helpt nieuwe accounts te ontdekken op basis van hun eerdere likes en volgers.
Je vindt de Explore-pagina in het zoekgedeelte van Instagram ( door op het vergrootglaslogo te klikken):
Instagram blijft updates en wijzigingen aanbrengen op de Explore-pagina. Je kunt nu zowel IGTV- als Shopping-snelkoppelingen vinden op de Explore-pagina, onderwerpenkanalen die het gemakkelijker maken om door berichten te bladeren en Stories – allemaal op één pagina.
Zoals eerder vermeld, is deze pagina afgestemd op de geschatte voorkeuren van een gebruiker, gebaseerd op eerdere activiteit op Instagram — mijn Explore-pagina heeft bijvoorbeeld een verdacht aantal schattige kattengerelateerde berichten.
Bovendien — en vooral voor merken: de berichten die ik op de Explore-pagina zie, zijn niet van accounts die ik al volg. Ze zijn allemaal van nieuwe.
Uiteindelijk maakt de indeling van de Explore-pagina het een stuk gemakkelijker voor uw merk om op organische manieren opgemerkt te worden.
Laten we vervolgens eens nader kijken naar het specifieke algoritme dat Instagram gebruikt bij het kiezen van welke berichten op de Explore-pagina worden weergegeven.
Instagram Explore-pagina-algoritme
Het Explore Page gebruikt een speciaal algoritme om te selecteren welke berichten uitgelicht worden. Het houdt rekening met verschillende factoren waardoor uw inhoud kan worden geselecteerd door de betrokkenheid bij uw berichten en de nichecategorieën waar uw berichten onder vallen te monitoren.
Van wat we kunnen waarnemen over het algoritme, zijn hier enkele van de belangrijkste conclusies die we erover kunnen trekken:
1. De belangrijkste invoer voor het algoritme is gebaseerd op de inhoud die de kijker al volgt en waarmee hij zich bezighoudt in zijn persoonlijke feed. De app neemt kennis van deze interesses en probeert vergelijkbare inhoud aan te bieden die past bij of voortborduurt op deze interesses. Dit betekent dat als iemand een bericht leuk vindt van een merk met vergelijkbare inhoud als het uwe, u mogelijk ook wordt weergegeven in hun gedeelte Ontdekken.
Zo heb ik onlangs HelloFresh op Instagram bekeken. Toen ik een paar dagen later mijn Explore-pagina bekeek, zag ik berichten van concurrerende accounts zoals Blue Apron en Home Chef.
2. Instagram evolueert in een meer video-georiënteerde richting, dus het lijkt erop dat video's hoger scoren in het Explore-algoritme. De functie voor automatisch afspelen van de video's betekent ook dat ze meer aandacht trekken dan stilstaande beelden, waardoor de kans op interactie groter wordt en ze hoger in de invoer komen.
Als ik bijvoorbeeld mijn Explore-pagina open, zie ik helemaal bovenaan een video van Jojo en Jordan van de Bachelorette — een video die mijn aandacht trekt, omdat hij meteen begint te spelen:
3. Andere belangrijke factoren bij het vergroten van de kans dat een bericht in het algoritme wordt weergegeven, zijn onder meer verhalen die zich richten op visuele elementen in plaats van op tekst., en inhoud die het meest gerelateerd is aan de belangrijkste focus van uw account.
4. Reposts doen het niet zo goed omdat ze meestal niet worden opgepikt door het algoritme.
Als u deze belangrijke aspecten van het algoritme eenmaal begrijpt, kunt u ze gebruiken om inhoud van de hoogste kwaliteit te genereren mogelijk om er zo goed mogelijk voor te zorgen dat je overal op Explore-pagina's terechtkomt.
Hoe kom je op de Explore-pagina van Instagram
- Gebruik hashtags
- Tag mensen of merken
- Volg virale trends
- Gebruik calls-to-action
- Plaats niet opnieuw
- Focus op video-inhoud of voeg beweging toe aan stilstaande inhoud
< /ol>
Een van de gemakkelijkste manieren om op de Explore-pagina te komen, is niet alleen bewust te zijn van de inhoud die u plaatst, maar ook van het type inhoud.
Met de andere functies van Instagram, zoals Instagram Live en IGTV, is het duidelijk dat de focus van de app is verschoven naar video-inhoud. Video's of foto's met beweging hebben meer kans om de interesse van een gebruiker voor een langere periode vast te houden. Daarvan profiteren is de sleutel tot succes op Instagram en je berichten op de Explore-pagina krijgen.
Instagram's Explore Page-algoritme lijkt ook inhoud te pakken die meer betrokkenheid heeft, vooral als die betrokkenheid in de eerste paar uur posten. In het geval van Instagram is kwaliteit beter dan kwantiteit, en interactie krijgen van invloedrijke gebruikers (d.w.z. een hoger aantal volgers hebben) is een van de beste manieren om dit te doen.
Hier zijn enkele aanvullende snelle tips om u op weg te helpen:
1. Gebruik hashtags. Je kunt maximaal 30 hashtags op je berichten plaatsen. Hashtags categoriseren uw berichten en helpen gebruikers uw inhoud te vinden — als ik bijvoorbeeld op zoek ben naar recepten voor het avondeten, zal een snelle zoekopdracht “#dinerrecept” me enkele van de meest populaire berichten in die categorie laten zien. Ze kunnen het niet zien als je het niet tagt.
2. Tag mensen of merken.Taggen nodigt veel meer betrokkenheid uit, vooral als je de juiste mensen kent om te taggen. Mensen die getagd worden, zullen uw bericht eerder delen en erop reageren. Probeer samenwerkingsverbanden aan te gaan met andere bedrijven of influencers — wanneer u hen tagt in uw berichten en zij u taggen in die van hen, profiteren jullie beiden van blootstelling aan nieuwe doelgroepen.
Een bekend voorbeeld hiervan is de samenwerking van Target met superster Taylor Swift.
Deze wederzijds voordelige samenwerking heeft ertoe geleid dat de albums van Swift de afgelopen tien jaar consequent bovenaan de hitlijsten voor fysieke verkoop hebben gestaan, en is ongetwijfeld even vruchtbaar geweest voor Target.
Als je merkvertegenwoordigers of Instagram-influencers vindt en partnerschappen met hen aangaat, zul je waarschijnlijk meer verkeer en betrokkenheid naar je posts genereren.
3. Volg virale trends.Als je je eigen humoristische of vermakelijke kijk kunt vinden op iets dat trending is en ook relevant is voor je merk, zal het toevoegen van je post aan de mix je bekendheid vergroten. Iedereen houdt van een goede meme!
Kijk bijvoorbeeld eens hoe SparkNotes virale memes en reactiebeelden gebruikt om hun merk op humoristische wijze te promoten, terwijl ze tegelijkertijd de massa informeren over klassieke literatuur:
Door deze bekende memes uit populaire media te gebruiken om hun inhoud te illustreren en gebruikers tegelijkertijd aan het lachen te maken, promoot SparkNotes effectief hun merk.
4. Gebruik calls-to-action. Dit vergroot de kans op gebruikersinteractie. U kunt bijvoorbeeld schrijven “tag een vriend die dit nodig heeft” of “reageer hieronder en vertel ons wat u ervan vindt” om uw volgers te stimuleren om verder met uw inhoud bezig te zijn.
Kijk bijvoorbeeld hoe Lush Cosmetica gebruikt een call-to-action om gebruikers aan te moedigen tot interactie met hun bericht door bepaalde emoji's voor te stellen die ze kunnen gebruiken:
Het is duidelijk dat je niet altijd emoji's hoeft te gebruiken. In plaats daarvan kunt u andere strategieën gebruiken om mensen aan te moedigen om met uw inhoud om te gaan, zoals een vraag stellen en mensen aanmoedigen om te reageren in de opmerkingen, of een zin gebruiken als “Vind ik leuk als…” om reacties verder te stimuleren.
5. Plaats niet opnieuw. Plaats alleen uw eigen originele inhoud, omdat reposten worden verlaagd in het algoritme.
6. Concentreer u op video-inhoud of voeg beweging toe aan stilstaande inhoud. U kunt boemerang, bewegingsfilters, animatie, enz. gebruiken om uw foto's meer leven te geven, maar over het algemeen wilt u de focus op video-inhoud hebben. Video's of foto's met beweging hebben meer kans om de interesse van een gebruiker vast te houden voor een langere periode, en zoals we hebben gezien, hebben ze de neiging om hoog te scoren in het algoritme.
Met de introductie van de Explore Page, Instagram heeft een unieke en opwindende kans voor u gecreëerd om uw merk meer dan ooit te laten opvallen. Zodra u de inside scoop van het algoritme begrijpt, kunt u ervoor zorgen dat u de perfecte inhoud maakt om uw publiek te bereiken en maximale bekendheid te krijgen.
span>