De Facebook-advertentietypen: hoe u het beste advertentietype kiest voor uw doelen

Wist je dat mensen in de VS 20% van hun mobiele tijd op Facebook of Instagram doorbrengen? En er zijn meer dan 1,8 miljard mensen die Facebook elke maand gebruiken?

Met zoveel actieve gebruikers zijn Facebook-advertenties een goed idee voor elke marketeer die nieuwe doelgroepen wil bereiken op een plek waar mensen al veel tijd doorbrengen.

Het zakelijke platform van Facebook is uitgegroeid tot een steeds geavanceerder, waardoor adverteerders meer opties krijgen om nieuwe doelgroepen te bereiken en eerdere sitebezoekers terug te halen naar hun merk. Met zoveel verschillende opties kan het echter moeilijk zijn voor adverteerders om erachter te komen welk type Facebook-advertentie het beste is voor een bepaald campagnedoel.

In dit bericht lopen we door elk van de verschillende Facebook-advertentietypen en helpen we u erachter te komen welke advertenties u voor verschillende campagnedoelen moet weergeven.

Facebook-advertentietypen

1. Betrokkenheid plaatsen
2. Directe ervaring
3. Video
4. Reactie op evenement
5. Aanbiedingen
6. Leadgeneratie-advertenties
7. Pagina-vind-ik-leuks
8. Diavoorstelling
9. Carrousel
10. Verzameling
11. Afbeelding
12. Betrokkenheid plaatsen

1. Betrokkenheid plaatsen

Als u regelmatig inhoud op uw Facebook-pagina plaatst, weet u waarschijnlijk dat sommige inhoud beter presteert dan andere. Met Facebook-advertenties voor betrokkenheid bij berichten kun je meer betrokkenheid bij afzonderlijke berichten stimuleren en het oorspronkelijke bereik vergroten. Dit helpt je om meer activiteit op je berichten te genereren en helpt je om snel meer organische volgers te krijgen door ze het soort berichten aan te bieden waarvan ze meer zullen zien als ze je volgen.

In het onderstaande voorbeeld promoot de Fashion Stork Club-advertentie een update die dit bedrijf heeft aangebracht op hun Facebook-foto's. Merk op dat de advertentie de berichtbetrokkenheid (vind-ik-leuks, opmerkingen, deelacties) samen met het bericht weergeeft om kijkers aan te moedigen zich ermee bezig te houden.

De advertentie bevat ook een knop “vind-ik-leuk-pagina” waarmee de adverteerder zowel pagina-vind-ik-leuks als berichtbetrokkenheid allemaal in één bericht. 

2. Directe ervaring

Terwijl advertenties voor app-engagement bedoeld zijn om specifieke functies te benadrukken om in-app-engagement te stimuleren, zijn advertenties voor app-installatie gericht op het genereren van nieuwe gebruikers. In plaats van specifieke functies uit te roepen, laten advertenties voor app-installatie eerder het kerndoel en de belangrijkste functionaliteit van de app zien.

Afbeelding

3. Video

De functies van de videoadvertentie helpen uw publiek te informeren over uw productkenmerken met behulp van video. 

Video's moeten de hoogst mogelijke resolutie hebben in beeldverhoudingen 9:16 of 16:9. Ze moeten ook minimaal één seconde tot maximaal 240 minuten duren. Het leuke aan de videoadvertenties van Facebook is dat je een 360°-advertentie kunt uploaden, wat een meeslepende ervaring is waarbij gebruikers hun vinger kunnen slepen of hun apparaat kunnen draaien om een ​​advertentie te zien. 

In het bovenstaande voorbeeld gebruikt de advertentie van Spotify een creatieve, kleurrijke video die zich richt op het vinden van nieuwe muziek en afspeellijsten waar gebruikers van kunnen genieten. Terwijl een gebruiker de advertentie zou kunnen zien en onmiddellijk zou besluiten om zich aan te melden voor Spotify, gebruikte Spotify de benadering van merkbekendheid om boeiende inhoud te creëren om de aandacht van de gebruiker te trekken.

4. Reacties op gebeurtenissen

Of u nu een nieuwe winkel opent of gewoon de bekendheid van een van de bestaande locaties van uw winkel wilt vergroten, u kunt overwegen het advertentietype voor lokale bekendheid te gebruiken om de merkbekendheid in specifieke geografische regio's te vergroten. Dit advertentietype is grotendeels hetzelfde als advertenties voor merkbekendheid, maar zal meer georiënteerd en getarget zijn op locatie.

Cold Stone Creamery gebruikte bijvoorbeeld een lokale bewustmakingsadvertentie om mensen in een geografisch gebied te targeten toen hun winkel in Bangladesh werd geopend. Merk op hoe Cold Stone in deze advertentie ervoor koos om een ​​video te gebruiken als het creatieve item in de advertentie. Dit is een geweldige manier om gebruikers te betrekken en hen te verleiden om niet langer door hun nieuwsfeed te scrollen. 

5. Aanbiedingen

Tijdens het gedeelte over websiteconversie-advertenties hebben we het gehad over het feit dat u conversiegerichte aanbiedingen kunt gebruiken als landingspunt voor uw Facebook-advertentie. Dat gezegd hebbende, kunt u met Facebook ook off-site aanbiedingsdownloads instellen als campagnedoelstelling.

Of je nu kortingen, vakantieaanbiedingen of inhoudspecifieke aanbiedingen hebt om te promoten via Facebook-advertenties, met de doelstelling voor het claimen van aanbiedingen kun je je advertenties aanpassen met call-to-action die specifiek is voor de aanbieding. U kunt bijvoorbeeld een call-to-action 'Meer informatie' gebruiken als u iets aanbiedt dat alleen goed is voor de eerste 500 aanmeldingen, zoals in het advertentievoorbeeld hieronder:

Afbeelding

Zoals u kunt zien, moet het advertentietype van Facebook uw gebruikers rechtstreeks naar een aanmeldingspagina op uw website leiden waar ze de door u gepromote aanbieding kunnen claimen.

p>

6. Advertenties voor het genereren van leads

In een traditioneel conversiepad voor het genereren van leads worden gebruikers naar een bestemmingspagina geleid waar ze een formulier invullen. U kunt bijvoorbeeld een advertentie voor het claimen van een Facebook-aanbieding gebruiken (zoals we in de vorige sectie hebben besproken) om gebruikers naar uw website te leiden en ze daar een formulier te laten invullen.

Het nadeel van dit conversiepad is dat gebruikers Facebook helemaal moeten verlaten zodra ze op de advertentie hebben geklikt om daadwerkelijk te claimen wat u promoot. Gelukkig biedt Facebook het doel voor het genereren van leads, waarmee u leadinformatie kunt verzamelen zonder uw doelgroep te dwingen ooit de Facebook-app te verlaten.

Hier is een voorbeeld dat het conversiepad laat zien dat de gebruiker doorloopt op een Facebook-leadadvertentie.

Eerst ziet de gebruiker een traditionele conversiegerichte advertentie:

Afbeelding

Zodra de gebruiker op de advertentie en/of call-to-action klikt (in dit geval Sign-Up), zien ze deze pop-up in de Facebook-app:

p>

Vervolgens kan de gebruiker op de knop Registreren klikken en zien een formulier (naar keuze) met hun informatie automatisch ingevuld.

Zodra de gebruiker het formulier op de lead-advertentie indient, ze kunnen uit de advertentie klikken en teruggaan naar browsen op Facebook. Het is een geweldige gebruikerservaring en Facebook synchroniseert met uw CRM, zodat uw leads precies zijn waar u ze wilt hebben.

Wilt u meer informatie over het opzetten en succesvol targeten van Facebook-leadadvertenties op de juiste gebruikers? Bekijk deze uitgebreide gids. 

7. Pagina-vind-ik-leuks

In sommige gevallen wil je misschien Facebook-advertenties gebruiken om je organische bereik uit te breiden. Wanneer dit uw campagnedoel is, moet u het pagina-achtige advertentietype gebruiken om nieuwe gebruikers aan te moedigen uw pagina leuk te vinden. Zodra ze dat doen, kunnen ze uw organische inhoud zien wanneer u deze plaatst.

Afbeelding

Pagina-achtige campagnes zijn het beste voor adverteerders die veel moeite doen voor hun aanwezigheid op sociale media en specifieke inhoud produceren voor hun Facebook-gebruikers om betrokkenheid te stimuleren.

Houd er rekening mee dat u ook een 'Vind ik leuk'-call-to-action-optie kunt toevoegen aan andere advertentietypen als u twee doelen wilt bereiken met één advertentie. 

8. Diavoorstelling

Diashow-advertenties vallen volgens Facebook een beetje in de categorie video's, maar eigenlijk niet. Zie ze als billboards: ze bewegen snel en kunnen een meeslepende advertentie-ervaring bieden. Diavoorstellingen zijn een betaalbaar alternatief voor video en bieden ook een snelle laadtijd, zodat u de aandacht kunt trekken van iemand die niet op video's wil wachten. 

Dit zijn voor jou een mogelijke optie als je snel advertenties wilt maken. Facebook geeft je de mogelijkheid om te kiezen uit stockfoto's en gratis videobewerkingstools om je advertentie spectaculair te maken. U kunt zelfs muziek kiezen. 

Diavoorstellingen zijn ook geweldig voor u als u een iets ingewikkelder proces wilt vereenvoudigen. Net als carrousels kunt u snel bewegende beelden gebruiken om een ​​verhaal of reeks te vertellen.

9. Carrousel

Carrouseladvertenties zijn zeer divers en Facebook host ze op hun website, Instagram, Messenger en Audience Network. Met carrousels kunt u maximaal 10 afbeeldingen of video's in één advertentie weergeven. Deze uitgebreide advertentieruimte omarmt creativiteit.

Veelgebruikte manieren om carrouseladvertenties te gebruiken zijn productdemo's, producthoogtepunten, presentaties van specificaties van een product en een manier om verhalen te vertellen. Hoewel ze populair zijn op Instagram, hebben carrousels ook een plek op Facebook en kunnen ze gebruikers aantrekken die van een interactieve ervaring houden.

10. Collectie

Als u veel producten tegelijk uitbrengt, kunnen verzameladvertenties iets zijn waar u naar kijkt, vooral aan het einde van een campagne die veel belangstelling wekt. Dit komt omdat collectie-advertenties geïnteresseerde kopers op een gestroomlijnde manier laten overstappen van het ontdekken van uw product naar aankoop.

Collectie-advertenties lijken veel op een online winkel, met een primaire afbeelding van het product en vier afbeeldingen die klanten kunnen bekijken. tik door. Als ze besluiten tot aankoop over te gaan, kunnen ze dit doen zonder het platform te verlaten. 

11. Afbeelding

Om bezoekers naar uw site te leiden, een snel creatieproces en om het simpel te houden, zijn beeldadvertenties precies wat u zoekt. Ze zijn een veel voorkomende advertentievorm en hebben minder toeters en bellen dan andere indelingen. Toch kunnen ze buitengewoon effectief zijn.

Met een enkele verbluffende afbeelding en weinig tekst kunt u een verbluffende beeldadvertentie maken, waarbij die foto het middelpunt zal zijn. Afbeeldingen op Facebook geven je een formaat om te gebruiken, met spaties om ervoor te zorgen dat je foto ongelooflijk is en je hebt de mogelijkheid om tekst toe te voegen.

Hoe je kunt kiezen welk Facebook-advertentietype je wilt gebruiken

We hebben alle verschillende campagnedoelstellingen voor Facebook-advertentietypen behandeld die u kunt gebruiken om uw specifieke advertentiedoelen te bereiken. Maar is dat allesomvattend? Niet echt.

In werkelijkheid overlappen veel campagnedoelstellingen van het Facebook-advertentietype elkaar en kunt u meerdere advertentietypen gebruiken om hetzelfde doel te bereiken. Bovendien heeft Facebook veel verschillende opties waaruit je kunt kiezen als je eenmaal een campagnedoel hebt gekozen, wat betekent dat het kiezen van een advertentietype nog niet eens de helft van de strijd is.

Dus hoe beslis je welk advertentietype je wilt gebruiken?

Uitgelichte re: Facebook-advertentievoorbeeldencollectie

Nu toegang

Leer van de besten! We hebben onze 50 favoriete Facebook-advertenties voor je samengesteld om te bekijken en je door te laten inspireren. Bekijk dit exclusieve lookbook om te zien welke advertenties u opvallen. 

1) Definieer uw campagnedoel.

Voordat u met een advertentiecampagne begint, moet u eerst bepalen welke het doel van uw campagne is. Probeer je conversies op je website te genereren? Aanwezigheid stimuleren voor een aankomend evenement? Gewoon meer klanten naar uw lokale winkel halen?

Bedenk niet zomaar een campagne rond welk advertentietype je wilt gebruiken. Begin in plaats daarvan met uw eigen marketingbehoeften en bouw uw advertentie daaromheen. 

2) Kies relevante typen die u zou kunnen gebruiken.

Zodra u het doel van uw advertentie heeft gedefinieerd campagne, bekijk de verschillende Facebook-advertentietypen die voor u beschikbaar zijn. Gelukkig weet u al wat elk van de advertentietypen is. 

Kies het type dat het meest relevant is voor uw doelen. Het is je waarschijnlijk opgevallen dat Facebook meerdere advertentietypen heeft die je voor één doel kunt gebruiken. Als het uw doel is om downloads voor een e-boek te genereren, kunt u bijvoorbeeld een van de volgende opties gebruiken:

1. Klikken naar website
2. Websiteconversies

li>

3. Leadgeneratie
4. Beweringen aanbieden

3) Beperk uw opties.

Als u eenmaal heeft gekozen welke advertentietypen het meest van toepassing op uw behoeften, kiest u degene die volgens u het beste werkt voor uw campagne. Of gebruik dezelfde advertentie-, kopieer- en targetingopties om een ​​campagnetest op te zetten met verschillende advertentietypen en kijk of de ene beter presteert dan de andere.

4) Schrijf tekst en maak middelen.

Een geweldig kenmerk van Facebook's Ads Manager-tool is het brede scala aan advertentie- en lay-outopties die voor u beschikbaar zijn. U kunt niet alleen kiezen tussen afbeeldings-, video-, fotoraster- en carrousellay-outs, u kunt uw advertenties ook aanpassen voor mobiele en desktopdoelgroepen.

Facebook heeft ook veel verschillende call-to-actions die je kunt gebruiken voor je advertenties, of je kunt ervoor kiezen om er helemaal geen te gebruiken! Terwijl u verschillende advertentiecampagnes uitvoert, moet u testen en analyseren wat het beste werkt voor uw doelgroep. 

5) Gebruik verschillende advertentietypen voor verschillende campagnedoelen.

Niet doen blijf gewoon bij één advertentietype voor al uw campagnes. Zorg er in plaats daarvan voor dat u uw advertenties optimaliseert voor de juiste campagnedoelstellingen. Probeer verschillende soorten Facebook-advertenties en verschillende advertentiecampagnes uit om uw advertentiestrategie voor uw doelgroep te optimaliseren.

6) Richt u op de juiste doelgroep.

Het maken van het concept van uw advertentie is slechts het halve werk. De andere helft is uitzoeken hoe je de juiste doelgroep kunt targeten voor je advertentiecampagne.

Gelukkig bevat onze gratis gids voor leadadvertenties op Facebook een uitgebreid gedeelte over hoe je je targetingstrategie kunt instellen voor elke advertentiecampagne die je uitvoert. .

7) Test, analyseer en herhaal.

Zodra u uw campagnedoelstelling heeft gedefinieerd, uw advertentietype heeft geselecteerd, uw advertentie heeft gemaakt en de juiste doelgroep heeft getarget, is het tijd om uw resultaten te analyseren.

Onthoud: bij digitaal adverteren draait alles om het testen, analyseren en optimaliseren van toekomstige advertentiecampagnes in de loop van de tijd. Zorg ervoor dat u deze belangrijke laatste belangrijke stap volgt, en u bent in een mum van tijd op weg om een ​​advertentiestrategie met een hoge ROI te implementeren.

U vraagt ​​zich misschien af: “Oké, welk Facebook-advertentietype moet Ik ga het zeker meteen proberen?

We hebben zojuist deze uitgebreide gids over Facebook-leadadvertenties samengesteld. Hierin leer je alles wat je moet weten over het optimaliseren van advertenties voor het genereren van leads waarmee gebruikers formulieren kunnen indienen bij je zonder ooit Facebook te verlaten. Bekijk het hier of klik op de onderstaande banner.