Als u de term “ecommerce seo” in YouTube, verschijnt de volgende video op nummer één:
Het werd op 11 januari 2017 gepubliceerd en stond zes maanden later op nummer één. De video werd in de eerste maand van de release in 2017 3750 keer bekeken en in 2022 in totaal meer dan 232.000 keer bekeken.
Je vraagt je misschien af, wie geeft er nu echt om? Wat levert de nummer 1-positie op YouTube je eigenlijk op? Misschien zorgt het voor naamsbekendheid, maar levert het ook daadwerkelijk verkopen op?
Deze specifieke video is gemaakt door de bekende SEO-expert en oprichter van Backlinko, Brian Dean.
Ik vroeg Brian naar zijn YouTube-videorangschikking, en dit is wat hij zei:
Ranking op YouTube is voor mij dit jaar een van de grootste aanjagers van leads en verkopen geweest. Ik stuur een 'welkom'-e-mail naar nieuwe e-mailabonnees. En een groeiend percentage (ongeveer 15%) zegt dat ze me voor het eerst op YouTube hebben gevonden. Maar belangrijker is dat uit enquêtes van klanten blijkt dat ze mij ook via YouTube vinden. Ze noemen ook mijn YouTube-video's als een specifieke reden dat ze besloten om zich aan te melden.
Dus kortom, nummer één op YouTube:
- Bouwt rechtstreeks de e-maillijst van Brian Dean op (mensen abonneren zich op zijn e-mail na het bekijken van de video)
- Hiermee kan Brain persoonlijke relaties aangaan met mensen die zijn video's bekijken. Deze mensen hebben het gevoel dat ze hem kennen als ze terugkeren naar zijn site na het bekijken van zijn video
Het is niet mogelijk om de verkoopcijfers van Brian rechtstreeks vanaf YouTube te volgen, aangezien Brian geen links of veel CTA's toevoegt aan zijn YouTube-video's. In plaats daarvan betrekt Brian zijn kijkers met inhoud en wacht tot ze zijn naam googelen en zijn blog op die manier vinden.
De enquêtegegevens voor nieuwe e-mailabonnees laten echter een aanzienlijke toename zien van het aantal mensen dat zegt dat ze hem hebben gevonden via YouTube.
Kortom: YouTube is geweldig voor de bovenkant van de trechter voor Brian Dean, ook al genereert het niet direct verkopen.
Ik werkte met Brian aan dit project en vroeg hem of ik het hele proces dat hij uitvoerde kon documenteren, van niet gerangschikt worden tot nummerpositie op YouTube. Dit zijn de stappen en inzichten die hij deelde.
Gratis re
Contents
YouTube for Business: A 30 -Day Roadmap voor kanaalgroei
Vertel ons hieronder iets over uzelf om vandaag nog toegang te krijgen:
Hoe u nummer rangschikt Eén op YouTube
- Stap één: Zoek een trefwoord
- Stap twee: schrijf een script voor uw video
- Stap drie: produceer uw video
- Stap vier: upload en optimaliseer uw video
- Stap vijf: promoot uw video
Stap 1: Zoek een zoekwoord
Net als bij “normale” SEO, is de eerste stap in YouTube SEO zoekwoordonderzoek. Ik documenteerde mijn proces van het onderzoeken van rankings voor zeer competitieve zoekwoorden in 90 dagen voor artikelen in een experiment dat ik begin vorig jaar uitvoerde. Het proces lijkt erg op hoe u zoekwoorden in Google zou vinden.
Eerst genereert u een lijst met mogelijke zoekwoordideeën. Vervolgens zoom je in op een handvol van de beste zoekwoorden.
Tools voor zoekwoordonderzoek die zijn ontworpen voor Google (zoals SEMRush) werken niet voor YouTube. Om videozoekwoorden te vinden, moet u een tool gebruiken die is ontworpen voor YouTube. Brian raadt er twee aan:
Ten eerste hebben we Keywordtool.io. Klik op het tabblad 'YouTube', voer een seed-trefwoord in en het zal 'YouTube Suggest' schrapen voor honderden mogelijke zoekwoorden.
Als dat niet werkt, bekijk dan VidIQ . Ze hebben een handig hulpprogramma voor zoekwoordonderzoek dat lijkt op de Google Zoekwoordplanner voor video's.
Naast het genereren van een enorme lijst met zoekwoordideeën, geeft VidIQ u ook nuttige statistieken (zoals concurrentie en zoekvolume) om u te helpen het beste zoekwoord te vinden.
Nu zou je een dikke lijst met zoekwoorden moeten hebben. Maar hoe kies je het beste voor het onderwerp en de titel van je video?
Net als bij Google SEO is het kiezen van het 'beste' zoekwoord uit een lijst meer kunst dan wetenschap. Dat gezegd hebbende, moet u een zoekwoord kiezen dat deze factoren in zich heeft:
- Zoekvolume: hoe meer zoekopdrachten, hoe beter
- Concurrentie: minder is beter (duh)
- Markt “fit”: zou uw doelgroep op dit zoekwoord zoeken?
Brian merkte bijvoorbeeld op dat “ecommerce SEO” kreeg een behoorlijk aantal zoekopdrachten en was niet supercompetitief, dus gebruikte hij dat als zijn belangrijkste zoekwoord.
Stap 2: Script uw video
Nu u een trefwoord heeft, is het tijd om ga aan de slag met het maken van je video.
Volgens Brian zou dat proces moeten beginnen met het schetsen en scripten van je video.
Mensen op YouTube hebben een HEEL korte aandachtsspanne. Dat is de reden waarom veel professionele YouTubers (zelfs vloggers) hun video's regel voor regel uitschrijven.
Een strak script zorgt ervoor dat je de hele video bij het onderwerp blijft.
Het helpt ook elimineren zinnen waardoor YouTube-kijkers wegklikken (zoals “umms”, pauzes en “waar was ik…”).
Brian vertelt me dat hij elk script voor zijn video's minutieus uitschrijft. Hier is een voorbeeld:
En hier is het basisschema dat Brian gebruikt voor de meeste van zijn video's (inclusief zijn e-commerce SEO-video):
- Intro: Voorvertoning van wat er later in de video komt. Hij stelt ook zichzelf en zijn merk (Backlinko) voor.
- Stappen of lijst met tips: het grootste deel van de inhoud. Voor casestudy's is dit een verhaal dat stap voor stap wordt verteld. Maar soms (zoals bij zijn e-commerce SEO-video) somt Brian een handvol tips of technieken op.
- Conclusie/CTA: Brian beëindigt de video met meerdere calls-to-action: een om je te abonneren op het kanaal, een ander om zich aan te melden voor zijn e-mailnieuwsbrief en een derde om te reageren op de video die ze net hebben bekeken.
Stap 3: Produceer uw video
Videoproductie is een enorm onderwerp dat een eigen post (of zelfs een hele cursus) zou kunnen zijn.
In plaats van te proberen hier alles te behandelen wat er te weten valt over videoproductie, zal ik linken naar enkele van mijn favoriete res over het onderwerp.
Ik werkte samen met de mensen van Wistia aan verschillende content- en PR-projecten een paar jaar geleden. We zijn goede vrienden en ik volg hun blog nog steeds. Hier zijn enkele van mijn favoriete tutorials over dit onderwerp uit hun leercentrum:
- De Down and Dirty DIY-verlichtingsset
- Een doe-het-zelf videostudio opzetten
- Een achtergrond kiezen voor je video
Een van de eerste dingen die je opvalt aan de video van Brian, is dat deze professioneel is gemaakt. Het is opgenomen met een mooie camera en heeft mooie belichting en audio van hoge kwaliteit. Dit is natuurlijk niet 100% vereist (veel succesvolle YouTube-video's zijn opgenomen met goedkope camera's en zelfs iPhones).
Dit is wat Brian zei over het proces dat hij gebruikte om zijn e-commerce SEO-video te maken:
Persoonlijk gebruik ik een studio om mijn video's te maken. Maar dat is 100% NIET vereist om het goed te doen. Mijn eerste reeks video's is zelfs in mijn appartement gemaakt en ze zien er bijna net zo goed uit. De belangrijkste redenen waarom ik een studio gebruik, zijn a) zodat ik me geen zorgen hoef te maken over productiedingen zoals verlichting enz. en b) de geluidskwaliteit is meestal beter. Dus als je net begint, zou ik doen wat voor jou het gemakkelijkst is.
Stap 4: Upload en optimaliseer je video
OK, dus je hebt een geweldige video gemaakt. Nu is het tijd om het te uploaden en te optimaliseren voor YouTube.
Hier is hoe Brian zijn video optimaliseerde rond het zoekwoord “e-commerce SEO”.
Eerst zorgde Brian ervoor dat hij de term “e-commerce seo” in zijn video verbaal uitsprak. YouTube transcribeert nu automatisch al zijn video's (en het is ook behoorlijk nauwkeurig). Brian is ervan overtuigd dat YouTube naar je video-inhoud “luistert” op dezelfde manier als een Google-spin de hoofdtekst van een webpagina indexeert. Ik heb YouTube dit niet persoonlijk zien bevestigen, maar het is logisch.
Vervolgens nam hij het trefwoord op in de titel van zijn video. Net als bij een webpagina wil YouTube het zoekwoord in je titel zien.
YouTube is niet zo geavanceerd als Google (het mist iets in de buurt van Hummingbird of RankBrain), dus je wilt hier je exacte zoekwoord gebruiken (geen synoniemen of variaties als je het kunt helpen ).
Vervolgens is het tijd om de videobeschrijving te schrijven. Je videobeschrijving is een samenvatting van waar je video over gaat. Brian geeft er de voorkeur aan om lange, diepgaande beschrijvingen te schrijven, zodat YouTube veel inhoud heeft om mee te werken. De beschrijving voor zijn e-commerce SEO-video is bijvoorbeeld 252 woorden. Dit is aanzienlijk langer dan de meeste andere videobeschrijvingen op YouTube.
Ten slotte heeft Brian tags voor zijn video gemaakt. Zoals Brian ontdekte in zijn recente YouTube-video met rankingfactoren, zijn tags niet meer zo belangrijk als vroeger. Maar het is nog steeds de moeite waard om je video's te taggen. Brian raadt een tagmix aan die er als volgt uitziet:
- Uw exacte zoekwoord + variaties (“ecommerce SEO”, “ecommerce verkeer”)
- Een paar brede zoekwoorden die de “groot onderwerp” waar uw video onder valt (“zoekmachineoptimalisatie”)
- Een paar trefwoorden die onderwerpen beschrijven die u in de video aansnijdt (“linkbuilding” en “on-page SEO”).
li>
Vanuit een SEO-perspectief is dat eigenlijk alles wat u kunt doen om uw video voor zoekwoorden te optimaliseren. De rest wordt bepaald door YouTube-algoritmen op basis van de algehele kwaliteit van je video.
Stap 5: Promoot je video
Toen ik voor het eerst met Brian sprak over Bij deze stap neigde ik natuurlijk naar een benadering waarbij je in wezen je eigen PR zou doen om de video op verschillende blogs en publicaties te krijgen. Deze strategie is echter meer een langetermijnbenadering die weken of zelfs maanden kan duren voordat u de insluiting of verwijzing naar de video in een blogpost krijgt.
We hadden iets meer op korte termijn nodig. Een van de eerste lessen die Brian over YouTube leerde, is dat het extreem competitief is:
Toen ik voor het eerst met YouTube begon, onderschatte ik de concurrentie. Ik dacht dat het enorme aantal gebruikers betekende dat concurrentie geen probleem was. Maar ik zat fout. YouTube heeft heel veel kijkers, maar er is ook heel veel video-inhoud om mee te concurreren.
Net als een blogpost of infographic hebben YouTube-video's een klein zetje nodig om op gang te komen. En een van de geweldige dingen van YouTube is dat het een ontdekkingsplatform is. YouTube promoot actief video's waarvan het denkt dat je ze leuk zult vinden op hun homepage, de zijbalk 'Aanbevolen video' en ja, in de zoekresultaten van YouTube.
Maar YouTube moet een kritische massa aan gegevens over je video verzamelen ( door het aantal vind-ik-leuks, weergaven, kijkersloyaliteit en reacties te meten) om te bepalen of mensen het leuk vinden om naar je video te kijken.
Dus Brian ontdekte dat een eerste promotionele “push” YouTube de gebruikersfeedback geeft die het nodig heeft om uw video actief aan zijn gebruikersbestand te laten zien.
Ik vroeg Brian hoe hij zijn YouTube e-commerce SEO-video promootte. Dit is het proces dat hij gebruikte:
Eerst e-mailde hij zijn e-mailabonnees over de video. Zijn e-mail was kort met twee rechtstreekse links naar zijn YouTube-video.
Sommige mensen sluiten de video in op hun blog en sturen mensen daarheen. Brian zegt dat dat ook kan werken, maar hij geeft er de voorkeur aan mensen naar YouTube te verwijzen, omdat ze dan de mogelijkheid hebben om te liken, reageren en zich te abonneren.
Brian deelde zijn video ook op sociale media (met name Twitter en Facebook ).
Delen op deze twee sociale netwerken hielpen Brian de organische positie van de video te verbeteren.
Brian plaatste ook een preview van de video op Facebook om mensen te verleiden de volledige video te bekijken, zoals je hieronder kunt zien:
Als algemene vuistregel: als de video in orde is en goed is geoptimaliseerd, heeft deze alleen een promotioneel duwtje nodig om de bal aan het rollen te krijgen . YouTube zorgt voor de rest.
U kunt Facebook, Twitter en e-mail gebruiken voor dat “kleine duwtje in de rug”. Sommigen van jullie zullen misschien zeggen: “Ik heb niet zo'n enorm publiek!” Het antwoord van Brian daarop is:
Je hebt geen enorm publiek nodig. Wat u probeert te doen, is uw video in de gaten houden om Google te helpen er wat gegevens over te krijgen. Je hebt geen honderdduizenden of zelfs tienduizenden nodig om het te zien, slechts een paar duizend of zo om ernaar te kijken.
Daar heb je het. Het proces dat Brian gebruikte om een zeer succesvolle YouTube-video te maken, optimaliseren en promoten die nu op nummer één staat voor een zoekwoord met een hoog volume.