Facebook-advertenties kunnen genereren bekendheid, leads binnenhalen en prospects converteren … maar alleen u kunt ervoor zorgen dat ze worden goedgekeurd.
In ons “Not Another State of Marketing Report” van 2020 ontdekten we dat meer dan een op de drie marketeers Facebook-advertenties als hun best presterende in termen van ROI. Dat is een hogere ratio dan Google Paid Search of Instagram.
Meer dan 3 miljoen bedrijven gebruikten het advertentieplatform van Facebook in 2020 en 78% van de Amerikaanse consumenten zegt in het verleden producten op Facebook te hebben ontdekt. Of je nu al een van hen bent, of net begint met adverteren op Facebook, het begrijpen van het advertentiegoedkeuringsproces van Facebook is van cruciaal belang voor succes.
Hieronder identificeren we de veelvoorkomende oorzaken voor afwijzing, wat je wat u kunt doen als uw advertentie wordt afgewezen, en enkele praktische tips die u kunt volgen om succes te garanderen.
Contents
Hoe u een Facebook-advertentie kunt laten goedkeuren
In theorie is het goedkeuringsproces van Facebook eenvoudig:
- Dien een advertentie in die voldoet aan de advertentierichtlijnen van Facebook. Nieuwe en bewerkte advertenties doorlopen beide hetzelfde beoordelingsproces.
- Facebook beoordeelt advertenties met een combinatie van bots en handmatige reviewers.
- Uw advertentie is goedgekeurd of geweigerd. U ontvangt een melding wanneer de beslissing is genomen en advertenties die zijn goedgekeurd, worden live weergegeven.
Het beoordelingsproces in stap twee kan echter een beetje een zwarte doos lijken. Met welke punten houdt het goedkeuringsteam van Facebook rekening bij het beoordelen? Hoe lang duurt dit proces? Laten we het beoordelingsproces eens nader bekijken en bekijken wat u kunt doen om ervoor te zorgen dat uw advertentie doorkomt.
Hoe lang duurt het advertentiebeoordelingsproces van Facebook nemen?
De meeste advertenties worden volgens het advertentiebeleid van Facebook binnen 24 uur beoordeeld en je ontvangt een e-mail of melding met de resultaten van de beoordeling. Het is echter niet ongebruikelijk dat advertentiebeoordeling een paar dagen in beslag neemt. Daarom is het belangrijk om vooruit te plannen en te proberen de regels te volgen.
- Nieuwe advertentiecampagnes worden doorgaans langer beoordeeld. Als u echter een lange geschiedenis heeft van het succesvol publiceren van advertenties, zult u zien dat uw beoordelingstijd korter wordt.
- Advertenties worden handmatig beoordeeld, dus als meer mensen advertenties ter beoordeling indienen, kan er een langere wachttijd zijn tijd. Houd er rekening mee dat u tijdens vakantieperiodes langer moet wachten.
- Als u een advertentie heeft ingediend om zo snel mogelijk live te gaan, wordt deze gepubliceerd zodra het beoordelingsproces is voltooid en de advertentie is goedgekeurd.
Waarom is mijn Facebook-advertentie niet goedgekeurd?
Er zijn veel redenen waarom Facebook een advertentie afwijst, waaronder:
- Het verkopen van producten die niet zijn toegestaan op Facebook (tabak, illegale producten of diensten, wapens, enz. …).
- Sensationele beweringen doen, clickbait gebruiken of verkeerde informatie promoten.
- Advertenties die niet voldoen aan de advertentierichtlijnen van Facebook, zoals merkvereisten en tekstbeperkingen.
- Ontregelende inhoud of inhoud van lage kwaliteit die een negatieve invloed heeft op de ervaring van een Facebook-gebruiker.
Gelukkig hoef je de reden van de afwijzing niet zelf uit te zoeken. Als je advertentie wordt afgewezen, kun je de reden voor de weigering bekijken en een nieuwe beoordeling aanvragen of je advertentie aanpassen zodat deze binnen het beleid van Facebook past. Ga naar de pagina Accountkwaliteit in uw Facebook-account om uw advertentiestatus te bekijken of een beroep aan te vragen.
Vier veelvoorkomende redenen voor afgewezen Facebook-advertenties
Een aantal advertentiebeleidsregels van Facebook kan op het eerste gezicht verwarrend zijn. Laten we deze veelvoorkomende redenen voor afwijzingen opsplitsen om te begrijpen hoe u ervoor kunt zorgen dat uw advertentie sneller wordt goedgekeurd.
1. Er staat te veel tekst op de afbeelding.
In het advertentiebeleid van Facebook staat dat je afbeelding geen tekst mag hebben op meer dan 20% van het gebied. Hoewel het verleidelijk kan zijn om te proberen meer informatie in uw afbeelding te passen, moet u er rekening mee houden dat een afbeelding meer zegt dan duizend woorden.
Afbeeldingen zijn aantrekkelijker dan op tekst gebaseerde advertenties en resulteren in hogere klikfrequenties. Zelfs als het geen Facebook-beleid was, raden we aan om de hoeveelheid tekst in uw advertenties te verminderen.
2. Bestemmingspagina's zijn niet functioneel.
Uw advertentietekst is niet het enige dat telt als het erom gaat uw advertentie goedgekeurd te krijgen. Facebook onderzoekt ook de bestemmingspagina waarnaar u mensen doorstuurt. Als de bestemmingspagina substantieel verschilt van de pagina waarop u adverteert, kunt u verwachten dat uw advertentie wordt afgewezen.
Weersta de verleiding om al te slim te zijn en met uw advertenties een lokaas uit te halen (d.w.z. , reclame om het dode gewicht te verliezen en linken naar de site van een echtscheidingsadvocaat). De URL van uw bestemmingspagina moet ook overeenkomen met de kopie op de pagina.
Afbeelding
Zorg er tot slot voor dat uw bestemmingspagina functioneel. Als klanten door pop-ups moeten klikken om bij de inhoud te komen, of als er dode links op de pagina staan, zal Facebook uw advertentie mogelijk weigeren.
3. Advertentietekst is overdreven persoonlijk.
Wacht, is personalisatie niet wat klanten willen? Ja, maar alleen wanneer zij uitdrukkelijk toestemming hebben gegeven voor het gebruik van hun gegevens. Wanneer een onbekende adverteerder (een derde partij) gegevens gebruikt, kan dit griezelig of overdreven lijken.
Uit een studie gepubliceerd in Harvard Business Review bleek dat wanneer “onaanvaardbaar delen door derden had plaatsgevonden, de zorgen over privacy zwaarder wegen dan de waardering van mensen voor gepersonaliseerde advertenties.” Met andere woorden, gebruikers voelen zich niet op hun gemak wanneer adverteerders toegang lijken te hebben tot meer persoonlijke gegevens dan ze rechtstreeks met hen hebben vrijgegeven.
Dit is een van de redenen waarom Facebook geen advertenties goedkeurt die rechtstreeks verwijzen naar de persoonlijke informatie van een gebruiker. Volgens het beleid van Facebook “mogen advertenties geen inhoud bevatten die persoonlijke kenmerken beweert of impliceert.”
Advertentietekst waarin de leeftijd of seksuele geaardheid van een gebruiker wordt vermeld, is bijvoorbeeld niet toegestaan. Hoewel je misschien single 20-plussers naar je hippe nieuwe bar wilt lokken, zou je niet kunnen zeggen “Hallo single lady! Je 20-er jaren zijn het moment om te leven. Bezoek vanavond O-Town Pub!” U kunt uw advertentiepubliek echter nog steeds beperken tot vrouwen van in de twintig.
Ja, u moet nog steeds proberen uw advertenties op uw doelgroep te richten. Maar vermijd de “griezelige” factor.
4. De merkrichtlijnen van Facebook werden niet gevolgd.
Facebook biedt een aantal richtlijnen over hoe ernaar verwezen moet worden. Over het algemeen mogen advertenties niet suggereren dat ze gerelateerd zijn aan Facebook, het Facebook-logo toevoegen of Facebook-branding centraal stellen in de advertentie. Bovendien;
- Gebruik Facebook niet in het meervoud en kort het niet af als “FB”.
- Gebruik de “f”- of Facebook-logo's niet in plaats van het woord “Facebook” in advertentieteksten.
- Verander de merkkleuren van Facebook niet, zelfs niet voor animatiedoeleinden.
Vier praktische tips voor Facebook-advertenties
Een advertentie maken die goed presteert, is een lange weg naar het maken van een advertentie die zal worden goedgekeurd. Facebook wil dat zijn gebruikers een positieve ervaring hebben bij de interactie met advertenties.
Als gebruikers via Facebook-advertenties nieuwe producten en diensten kunnen ontdekken, blijven ze betrokken bij het platform. Als u deze praktische tips voor Facebook-advertenties volgt, zorgt u voor een positieve ervaring voor uw bezoekers, samen met een sterke conversieratio.
1. Denk visueel.
Facebook-advertenties strijden om de aandacht van uw publiek naast alle andere berichten op Facebook: foto's van de kinderen van uw vrienden, geweldige foto's van de natuur en heel veel foto's van huisdieren. Hoe gaat uw advertentie de aandacht trekken van uw doelgroep? Het moet visueel aantrekkelijk zijn.
Bekijk de onderstaande video van Chive, die plantenpotten verkoopt. De grote groene plant springt meteen in het oog, terwijl de beweging je aandacht vasthoudt. Dit is een geweldige, eenvoudige maar visueel opvallende advertentie.
2. Zorg voor een duidelijke call-to-action.
Wat wil je dat je publiek vervolgens doet? Moeten ze je Facebook-pagina leuk vinden? Een gratis sjabloon downloaden? Aanmelden voor een nieuwsbrief? Een directe oproep tot actie zal meer betrokkenheid bevorderen. Vertel uw klanten wat ze vervolgens moeten doen en maak het ze vervolgens heel gemakkelijk om door te gaan.
Volgens AdRoll verhoogt het toevoegen van een call-to-action-knop de klikfrequentie met 2,85 keer. De onderstaande advertentie maakt gebruik van de call-to-action-knoppen van Facebook door gebruikers uit te nodigen zich aan te melden voor een gratis virtueel evenement.
3. Houd het relevant.
Met Facebook-pixels en uitgebreide opties voor advertentietargeting is er geen reden om irrelevante inhoud of aanbiedingen te promoten. De beste aanbiedingen zijn hypergericht op uw ideale klant, gebaseerd op hun eerdere site-activiteit en hun voorkeuren. Deze advertentie voor plantenvermeerderingsdecor is bijvoorbeeld erg relevant voor mij, omdat ik al eerder bij online plantenkwekerijen heb gekocht.
4. Bied waarde.
Waarom zou een klant moeten doorklikken naar uw bestemmingspagina? Heb je informatie die ze nodig hebben? Een product dat hun problemen gaat oplossen? Of bied je een deal aan? Weet welke waarde u klanten biedt en maak dit duidelijk in uw advertentie.
Het onderstaande voorbeeld van een online supermarkt biedt heerlijk eten, met 10% korting op de eerste aankoop. Dat is de moeite waard om je voor aan te melden.
Aan de slag met Facebook-advertenties
Als u hun beleid begrijpt, worden uw Facebook-advertenties sneller en betrouwbaarder goedgekeurd. Volg de bovenstaande tips voor betere resultaten bij het adverteren op Facebook.