Zoeken heeft ongetwijfeld veranderd in de afgelopen jaren.
Bedenk bijvoorbeeld wat er gebeurt als ik zoek op de term “Skiing”:
Ik krijg meteen afbeeldingen van skiërs te zien, evenals topverhalen over skiën, en zelfs een lokaal Google Maps-paneel met nabijgelegen skibergen. Ik krijg zelfs video's van skiërs te zien voordat ik eindelijk bij het eerste artikel kom over het onderwerp “skiën”.
Vanuit gebruikersperspectief is dit logisch. De meeste mensen die zoeken naar “skiën” zijn niet geïnteresseerd in het lezen van een blogbericht hierover – ze zijn geïnteresseerd in het visueel bekijken via YouTube of het vinden van locaties in de buurt zodat ze zelf kunnen skiën.
In 2020, zoeken zal blijven evolueren in de richting van zoeken zonder klikken. Maar dat betekent niet dat uw SEO-strategie zinloos is. Het betekent alleen dat je creatief moet zijn om op pagina één te scoren.
Ik ging zitten met Senior SEO Strateeg Braden Becker om zijn strategie voor zoekwoordonderzoek te bespreken, hoe je featured snippets in je voordeel kunt gebruiken, en wat hij het meest enthousiast vindt om te ontdekken in de wereld van SEO in 2020 en daarna.
Contents
Bij zoekwoordonderzoek draait alles om het vertellen van een verhaal.
Laten we beginnen met de basis.
Becker adviseert u om uw zoekwoordonderzoek te beginnen met een concurrentieanalyse, waarmee u kunt zien waarvoor vergelijkbare domeinen scoren dat ben je niet. SEO-tools zoals SEMrush kunnen u hierbij helpen.
“Daar beginnen we: we verfijnen voortdurend een lijst met concurrenten die we in de gaten willen houden en wiens contentstrategieën volgens ons de moeite waard zijn om inspiratie uit te halen,” vertelde Becker me. “Dit is een goede eerste stap in zoekwoordonderzoek en u kunt van daaruit verwante SEO-mogelijkheden verkennen.”
We zullen dit concept in dit bericht niet al te diepgaand onderzoeken, aangezien we het hebben behandeld uitgebreid eerder, onder andere in onze Ultieme gids voor SEO in 2019.
Bovendien adviseert Becker: “Als u begint met het maken van inhoud, moet u nadenken over uw kansen in groepen of clusters, niet slechts één opdracht tegelijk.”
“Niet elk zoekwoord dat u vindt, is slechts een enkele blogpost. In plaats daarvan is het de mogelijkheid om een grotere marketingcampagne te maken die een verhaal rond dat zoekwoord vertelt. Vervolgens kunt u dat zoekwoord gebruiken om gerelateerde zoekopdrachten te vinden waarvan u denkt dat dezelfde bezoeker die zou willen. antwoorden op.”
Stel dat u bijvoorbeeld merkt dat er een hoog maandelijks zoekvolume (MSV) is voor het lange zoekwoord 'Hoe u uw open-ratio kunt verbeteren'.
Op het eerste gezicht lijkt het misschien dat er maar één blogpost kan zijn over 'Hoe u uw open-ratio kunt verbeteren'. Maar dit mist het grotere plaatje dat je zou moeten onderzoeken.
Zoals Braden me vertelde: “Als je eenmaal ziet dat 'hoe je je open-ratio kunt verbeteren' een longtail-zoekwoord is, zou je moeten denken: 'Oké , misschien is er een vergelijkbaar zoekwoord met nog meer MSV, of misschien is er een ander relevant onderwerp dat we ook kunnen behandelen …' en terwijl u onderzoekt, vindt u misschien talloze onderwerpen die verband houden met e-mailmarketing, en uw marketingteam zou kunnen besluiten 'e-mail marketing' als een cluster van inhoud is een weg die u wilt verkennen.”
U kunt nog steeds een sterke inhoudsstrategie hebben als uw product eendimensionaal is
Dus – dat is allemaal goed en wel. Maar wat als uw product nu toch niet zo interessant is om over te schrijven?
Stel dat u bijvoorbeeld sokken verkoopt. Er zijn maar zoveel onderwerpen en zoveel verhalen die je over sokken kunt vertellen, toch?
Braden sympathiseert hiermee, maar hij heeft een oplossing in gedachten: “Dit probleem is zowel een B2C-kwestie als een realiteit van e-commerce, waar de klantreis anders is dan bij een software-as-a-service ( SaaS) bedrijf. Als je bijvoorbeeld sokken of kleding verkoopt, moet je wat creatiever zijn met de vragen die je jezelf stelt, zoals 'Wat voor soort sokken verkoop je? Wat is het doel van deze sokken? Waarom zijn mensen deze sokken kopen, en waar gebruiken ze ze voor, en waar geven ze nog meer om?'”
Stel dat u bijvoorbeeld sportsokken verkoopt. Zoals Becker opmerkt: “Nou, welke sporten beoefenen ze dan? Welke andere kleding dragen ze als ze sokken dragen, en is ademend vermogen een zorg voor hen?”
“Als dat het geval is, plotseling je hebt nu een heel onderwerp rond ademende stoffen waarvoor je content kunt creëren voor je klanten.”
Als uw product niet zo hip is als 'e-mailmarketing' of niet zo geschikt voor Google als 'skiën', is dat oké. Wanneer uw product wat meer eendimensionaal is, wilt u zoveel mogelijk leren over uw klanten en u concentreren op het doel van uw product bij het opstellen van een contentmarktstrategie en het onderzoeken van zoekwoorden.
Uiteindelijk hebben uw klanten andere zorgen, interesses en passies dan uw product of dienst. Als u vanuit zakelijk oogpunt kunt profiteren van hun verwante interesses, heeft u honderden potentiële onderwerpen om te verkennen.
Hoe u kunt winnen bij het nieuwe Zero-Click-spel
Voor veel marketeers vormt de introductie van uitgelichte fragmenten, afbeeldingscarrousels en andere nieuwe SERP-functies een probleem, omdat deze nieuwe functies de gebruiker meestal een antwoord geven op de SERP-pagina – zodat de gebruiker niet langer op uw website hoeft te klikken .
Becker geeft toe: “Uitgelichte fragmenten zijn een soort loterij. Er is geen echt rijm of reden waarom de ene uitgever ze voor de andere wint, maar dat betekent niet dat je geen actie kunt ondernemen die overeenkomt met om u te helpen die grotere antwoordvakken bovenaan de resultatenpagina te winnen.”
Uiteindelijk zegt Becker dat beknopte inhoud van hoge kwaliteit altijd een betere kans maakt om een featured snippet te winnen. Bovendien zegt hij dat standaard schrijfconventies, zoals een samenvatting aan het begin van je post en een conclusie aan het einde, je goed van pas kunnen komen bij SEO.
“Hoogwaardige inhoud is ook goede SEO, en dat idee gaat soms verloren', voegt hij eraan toe. “Veel schrijvers denken dat ze hun schrijfstijl moeten 'SEO-optimaliseren', maar als je een goede schrijver bent, doe je al veel dingen goed zonder het te beseffen.”
Naast inhoud van hoge kwaliteit is het net zo belangrijk dat u zich richt op de gebruikerservaring, in plaats van deze te bestrijden.
Uiteindelijk steelt zoeken zonder klikken verkeer van websites, maar het is nog steeds een kans om uw concurrenten te overtreffen .
Zoals Becker opmerkt: “Functies zoals 'How-to'-panelen, 'Mensen vragen ook'-boxen of 'FAQ'-fragmenten onder bepaalde resultaten… deze functies verdwijnen niet en ze kunnen verkeer stelen van iedereen op de SERP . Het is dus beter dat u voor hen optimaliseert in plaats van voor uw concurrenten. Zelfs als sommigen van hen verkeer van u stelen, krijgt iemand dit onroerend goed. U kunt net zo goed degene zijn die het krijgt. U kunt deze fragmenten nog steeds gebruiken om te bewijzen dat je een nuttig, betrouwbaar merk bent door middel van SERP-functies op de pagina, zelfs zonder de klik.”
Blijf zowel verticaal als horizontaal groeien
Als marketeer wiens rol afhangt van de noodzaak om constant hoogwaardige inhoud te publiceren op een blog van meer dan 10 jaar oud, vraag ik me vaak af: “Is er ooit een punt waarop bedrijven zoveel inhoud hebben dat ze officieel hun plafond hebben bereikt?” , en het enige wat ze echt kunnen doen is oude berichten bijwerken?”
Toen ik met Becker ging zitten, dacht ik dat het een goed moment was om deze vraag te stellen. Gelukkig lijkt er nog hoop.
“Je kunt bijna altijd zowel verticaal als horizontaal groeien”, legde hij uit.
Verticale groei betekent meer verkeer via uw huidige contentkanalen en branches. Horizontale groei betekent meer verkeer door uw doelgroep uit te breiden, een nieuwe inhoudscampagne toe te voegen en verkeer toe te voegen via een nieuw type bezoeker.
Verticale groei
“Verticaal,” zei Becker, “vereist dat je creatiever bent met de manieren waarop je zoekwoordonderzoek doet, of erachter komt of er delen van een verhaal zijn die je nog niet hebt verteld, op basis van je onderwerpclusters Bovendien kunt u slecht presterende berichten bekijken en beslissen of u de URL wilt hergebruiken, de inhoud opnieuw wilt optimaliseren of uw verliezen wilt beperken en de URL uit uw domein wilt verwijderen en deze wilt vervangen door inhoud die beter aanslaat bij uw lezers. “
“'Mensen vragen ook'-boxen, aanbevolen fragmenten en andere opkomende SERP-functies — ja, ze worden gezien als traffic stealers, maar ze bevatten ook gegevens en kansen. Je kunt kijken naar deze SERP's gebruiken bepaalde tools om SERP-gegevens in een spreadsheet te stapelen, vergelijken de functies die u ziet met uw huidige ranglijst en zoeken naar hiaten waar u kunt proberen te zijn op plaatsen waar u niet bent.”
Om de hierboven genoemde strategie uit te proberen, zou je kunnen overwegen om STAT Search Analytics te gebruiken, een tool die ons SEO-team bij bedrijfsgids.biz gebruikt, om rapporten op te halen die je met een gemiddelde onderzoekstool niet zou kunnen maken en om dieper in nieuwe gebieden van je contentlandschap te duiken. .
Horizontale groei
Natuurlijk is er ook de mogelijkheid om horizontaal te groeien, wat betekent dat je de behoeften van je klanten opnieuw moet evalueren. Zijn er onderwerpen waar je nog niet over hebt gesproken? Kunt u een volledig nieuwe emmer openen en nieuw terrein verkennen om uw klanten te helpen meer te weten te komen over uw branche als geheel?
Hoewel het van cruciaal belang is dat u gegevens gebruikt om de meeste van uw beslissingen over inhoud te sturen, is Becker verrassend genoeg raadt af om te veel op uw SEO-strategie te leunen als een allesomvattende benadering van marketing.
Ten eerste wilt u uw bedrijf nooit steunen op één kanaal. Om duurzame groei te garanderen, zelfs tijdens natuurlijke veranderingen in het algoritme van zoekmachines, is het van cruciaal belang dat u uw kanaalportfolio diversifieert.
Bovendien noemt Becker nog een belangrijke reden waarom u niet alleen op SEO wilt vertrouwen: “U wilt ervoor zorgen dat uw bedrijf goed uitgebalanceerd is en geen copycat wordt. Omdat SEO zo geavanceerd wordt, kent iedereen alle bewegingen. en alle spelers. Dit betekent dat er redundanties zijn in de informatie die je op een bepaalde SERP krijgt, dus je moet een concurrentievoordeel hebben.”
“Dat concurrentievoordeel,” voegt hij eraan toe, “kan komen in de vorm van thought leadership en het maken van grote weddenschappen, zoals 'Oké, er is geen zoekvolume over dit onderwerp, maar het is iets waar we een standpunt over willen innemen en het is belangrijk om ons, dus laten we bereid zijn te investeren in iets dat niet direct een toeschrijvingspad naar het bedrijfsleven heeft.'”
Hoewel het grootste deel van de blogstrategie van bedrijfsgids.biz draait om SEO en het gebruik van verkeers- of rankinggegevens om beslissingen te nemen, publiceren we nog steeds berichten die een uniek perspectief kunnen bieden aan onze lezers of onderwerpen bevatten die voorop lopen in de marketingindustrie, maar nog niet toch hoge MSV-spelers worden. Dit is nog steeds belangrijk.
Dit kan aantonen dat uw merk in staat is om zowel inhoud te leveren waar uw lezers al naar op zoek zijn, als inhoud waarvan ze nog niet weten dat ze die nodig hebben of willen hebben.
>
Zoals Becker opmerkt: “Alleen omdat SEO een verkeerskanaal is met een zeer hoge intentie, wil nog niet zeggen dat het het belangrijkste is.”
Een laatste woord
Of je nu een doorgewinterde veteraan bent in de SEO-industrie of helemaal nieuw bent in een SEO-rol, het is van cruciaal belang om op te merken dat er altijd mogelijkheden zijn om te verkennen en te groeien, en dat 'ongemakkelijke gevoel' van over je hoofd zitten is ' t ongebruikelijk.
Ondanks Braden's bijna twee jaar volledig ondergedompeld in SEO, geeft hij toe nog steeds een gevoel van ongemak te hebben rond nieuwe SEO-onderwerpen: “Als er op dit moment iets voor mij niet interessant is in de SEO-wereld, is dat omdat ik niet genoeg erover. In mijn ervaring, hoe meer ik over iets weet, hoe interessanter het wordt. Geen controle hebben over een concept is een ongemakkelijk gevoel, dus het is gemakkelijk om te zeggen 'Dat is gewoon niets voor mij', maar ik ben bij de punt waarop ik nieuw territorium in kaart wil brengen, zelfs als het ongemakkelijk is.”
Het leren lezen, bewerken en manipuleren van het robots.txt-bestand van een website is bijvoorbeeld een basis maar vaak onderbenut gebied van kansen bij het zoeken naar verkeersgroei.
“Dingen zoals een robots.txt-bestand of de sitemap van je blog — deze zijn als je contacten met de index van Google,” vertelde hij me. “Je kunt Google vertellen welke pagina's wel of niet moeten worden toegestaan in de index, optimaal gebruik maken van je crawlbudget en ervoor zorgen dat je geen pagina's blokkeert die organisch verkeer voor je zouden moeten genereren. Voor mij ontmoet technologie daar creativiteit.”
Uiteindelijk zou je kunnen stellen dat SEO als geheel de plek is waar technologie en creativiteit elkaar ontmoeten. Daarom is er in 2020 nog genoeg ruimte voor jou om de algoritmeveranderingen van zoekmachines te gebruiken als een kans om nieuwe strategieën te verkennen en nieuwe doelen te bereiken. publiek, in plaats van een belemmering op uw weg.