Als u Als je al een paar jaar op Instagram zit, heb je waarschijnlijk de evolutie van influencer marketing gezien.
En een veelbetekenend teken van influencermarketing? De swipe-up-functie.
Ik kan me talloze uren herinneren dat ik door verhalen bladerde en mijn favoriete influencers hoorde die me aanmoedigden om “Swipe up, swipe up!” (Mijn bankrekening onthoudt het ook …)
Maar – vanaf 30 augustus – is de optie om omhoog te vegen niet langer beschikbaar. In plaats daarvan heeft Instagram het vervangen door een nieuwe linksticker, die in feite op dezelfde manier werkt: het stelt gebruikers in staat om naar externe websites te linken.
Hier zullen we onderzoeken waarom Instagram de veeg omhoog heeft verwijderd, en hoe bedrijfsgids.biz (en andere merken) in plaats daarvan gebruik hebben gemaakt van de stickertool.
Contents
Waarom Instagram de Swipe Up afschaft
In juni 2021 vertelde Vishal Shah, voormalig Head of Product van Instagram, aan The Verge dat ze een alternatief aan het testen waren voor de populaire swipe-upfunctie van Instagram – die, ter herinnering, influencers in staat stelt kijkers naar externe links te leiden.
Zoals Shah tegen The Verge zei, passen stickers beter in de bestaande Instagram-infrastructuur. Hij zei: “[Deze test] brengt koppelingen in hetzelfde algemene systeem, wat vanuit een eenvoudig systeemperspectief ook heel logisch is.”
Toen, in augustus, kondigde Instagram aan dat stickers de veegfunctie zouden vervangen. In een verklaring zei een Instagram-woordvoerder dat stickers “de beleving van het maken van verhalen zouden stroomlijnen” en meer “creatieve controle” zouden bieden.
Wat betekent dat precies? Welnu, in tegenstelling tot de veegfunctie, die er voor iedereen hetzelfde uitzag, kunnen linkstickers worden aangepast op basis van kleur, tekst, grootte en plaatsing in het verhaal.
Bovendien – misschien wel het beste van alles – kunnen kijkers blijf betrokken bij het verhaal door erop te reageren of erop te reageren, wat mensen eerder niet konden doen met de veegfunctie.
Hier is een voorbeeld van wat ik bedoel. Op de linkertelefoon, hieronder weergegeven, ziet u een ouder bedrijfsgids.biz-verhalenbericht met een “Meer weergeven” CTA onderaan – wat bekend stond als de veegfunctie.
Aan de rechterkant ziet u zal een nieuwere bedrijfsgids.biz-verhalenpost zien met een “Visit Link” CTA, die verschijnt wanneer u op de link klikt:
Het is belangrijk om op te merken: net als bij de swipe-upfunctie is de nieuwe linksticker alleen beschikbaar voor geverifieerde accounts of accounts met meer dan 10.000 volgers. (Althans voorlopig.)
Het toevoegen van links als sticker is logisch voor de creatieve richting van Instagram, aangezien de meeste andere functies al beschikbaar zijn in stickervorm (inclusief polls, vragen en locatiestickers).
Om te onderzoeken hoe social media teams de nieuwe linksticker gebruiken, sprak ik met het social team van bedrijfsgids.biz. Laten we vervolgens in hun advies duiken.
Hoe bedrijfsgids.biz Social Media Teams zich voorbereiden
Ik sprak met Kelsi Yamada, een marketingmanager van Social Mediacampagnes bij bedrijfsgids.biz, om te leren hoe het team zich had voorbereid op de ruil om stickers te linken.
Yamada vertelde me: “Het grootste advies dat ik heb, is plannen dat de sticker ruimte in beslag neemt. Met de veegfunctie kon je een link toevoegen zonder dat deze deel uitmaakte van het advertentiemateriaal, maar [de linksticker] eigenlijk heeft wat ruimte nodig op het scherm.”
Bedenk bij het toevoegen van een sticker hoe deze past bij de esthetiek van de post. Als je verhalen allemaal hetzelfde visuele thema volgen, overweeg dan om je sticker te ontwerpen die bij dat thema past.
Yamada voegt eraan toe: “Ik denk ook dat er een tekenlimiet op de linksticker staat, dus wees bereid om aangepaste ijdelheidslinks te maken, of maak heel duidelijk waar de link naartoe gaat – voor een productaankondiging zouden we bijvoorbeeld bit gebruiken .ly, maar omdat het op de sticker verscheen als een bit.ly-link, hebben we besloten om gewoon bedrijfsgids.biz.com/new te gebruiken, zodat het authentieker leek.”
Laten we nu ingaan op een paar extra best practices die merken kunnen volgen als ze de linksticker in hun verhalen opnemen.
Vergelijkbaar met de veegfunctie, met de linksticker kunnen merken nieuwe productpagina's, aankomende evenementen of de startpagina van het bedrijf promoten.
Maar deze links moeten spaarzaam worden gebruikt. Als elk verhaal dat u publiceert een link bevat om volgers ergens anders naartoe te leiden, zullen uw volgers het klikken moe worden.
Bovendien wilt u dat uw link zo relevant mogelijk is voor de inhoud. Als u een bericht plaatst over een aankomende productaankondiging, link dan niet naar uw startpagina — leid volgers rechtstreeks naar de bestemmingspagina van het product.
Hier zijn een paar andere acties die u volgers kunt aanmoedigen om te ondernemen met de link sticker:
- Genereer verkeer naar uw andere sociale media-accounts. U kunt bijvoorbeeld een korte clip van een merkgebonden YouTube-video plaatsen en de link naar de volledige video toevoegen.
- Genereer verkeer naar uw blog door inhoud te plaatsen die betrekking heeft op de blogpost, met een link naar het volledige artikel.
- Maak promotiedeals rechtstreeks via Instagram. Moedig volgers aan om op een verhaallink te klikken om 10% korting te verdienen, een weggeefactie te winnen, enz. Dit kan je helpen de betrokkenheid op Instagram te vergroten en de verkoop te stimuleren.
Hier zijn er een paar slimme voorbeelden van hoe merken de nieuwe linksticker gebruiken.
1. ASHYA
ASHYA, een tassen- en bagagemerk gevestigd in New York City, creëerde een recent artikel waarin de nieuwe herfsttas van het bedrijf werd belicht.
Het ontwerp van de post is minimalistisch om de aandacht op het nieuwe product te vestigen – en om ervoor te zorgen dat het gebruikers niet afleidt, is de linksticker van ASHYA (die rechtstreeks naar de productpagina linkt) grijs en wit en gaat mooi op in de achtergrond.
2. Lil' Libros®
Lil' Libros®, een boekwinkel die schattige tweetalige prentenboeken voor kinderen verkoopt, heeft een verhaalpost gemaakt om een aanstaande signeersessie onder de aandacht te brengen. De post gebruikt een mix van bruine, zwarte en witte kleuren — en de linksticker, ontworpen in kleurrijk blauw, past perfect bij het thema van de post.
Bovendien vestigde Lil' Libros® de aandacht op de sticker door tekst toevoegen met een “Kliklink”-pijl die gebruikers rechtstreeks naar de sticker verwijst. Overweeg hoe u uw bericht op dezelfde manier rond de sticker kunt ontwerpen om volgers precies te laten zien wat u hen vraagt te doen.
3. Neatly Nested
De woondecoratiewinkel in Boston, Neatly Nested, heeft een strak, verfijnd thema op hun Instagram-berichten. In de onderstaande post gebruikt het team neutrale en bruine kleuren om hun nieuwe herfstcollectie te benadrukken. De sticker aan de onderkant heeft dezelfde kleur als de achtergrond en wordt onder de foto geplaatst om ervoor te zorgen dat niets afbreuk doet aan de foto.
En daar heb je het! Je bent goed op weg om de linksticker als een professional te gebruiken. Houd er rekening mee dat u, net als bij alles wat met sociale media te maken heeft, boven alles wilt doen wat het beste is voor uw publiek.
Terwijl u de linksticker uitprobeert, houdt u bij welke soorten links het meeste verkeer rijden. Na verloop van tijd kunt u uw strategie herhalen om meer van uw publiek te verrassen. Veel plezier met linken!