Het digitale landschap van vandaag is een competitieve. Wil elk bedrijf vandaag succes hebben, dan moet het media-inhoud (zoals afbeeldingen, video's, geschreven inhoud en podcasts) creëren en delen met zijn publiek.
Nieuwe media publiceren is hoe u naamsbekendheid, betrokkenheid, conversies en inkomsten voor uw bedrijf vergroot. Om nog maar te zwijgen, media-inhoud helpt u om u te onderscheiden van concurrenten.
Na verloop van tijd kan het verwarrend worden om al die media-inhoud bij te houden, te plannen, te organiseren, te distribueren en te analyseren.
De beste manier om deze problemen te bestrijden is door middel van mediaplanning.
-
Download de kit
Contents
2. Geef aan wat uw mediaplanningdoel is.
Houd bij het plannen van een mediacampagne een doel voor ogen om u te helpen effectief door het proces te navigeren. Bovendien kunnen doelen u helpen te weten tegen welke soorten inhoud en platforms u “nee” kunt zeggen.
Hier zijn enkele voorbeelden van doelstellingen voor mediaplanning die u zou kunnen hebben:
- Versterk samenwerking tussen teams (bijv. inhoud, grafisch ontwerp, animatie, video, blog, sociale media) tijdens het maken en delen van media.
- Verbeteren en stroomlijnen de publicatie- en distributieprocessen voor alle media.
- Verbeter de tijdlijn voor mediadistributie om ervoor te zorgen dat onze inhoud efficiënt wordt gedeeld, zodat deze relevant is voor onze doelgroep.
- Vergroot het succes van onze media-inhoud door voldoende tijd te nemen om de impact ervan te analyseren en ons publiek te bereiken.
Stel dat u bijvoorbeeld een mediaplan wilt maken voor uw sociale inhoud op Facebook en Instagram. Uw doel kan zijn om het proces voor het maken van inhoud tijdig te stroomlijnen en vervolgens berichten op beide platforms van tevoren in te plannen.
Op deze manier kunt u ervoor zorgen dat uw berichten relevant zijn voor uw publiek. Bijgevolg zal dat helpen om de betrokkenheid te vergroten en on top of their mind te blijven.
3. Maak uw mediaplan met behulp van een sjabloon.
Nu is het tijd om uw mediaplan te maken, maar laten we, voordat we in sjablonen duiken, eens kijken wat een mediaplan precies is.
Het is niet genoeg om simpelweg de planning te doen en er vervolgens van uit te gaan dat alle anderen op de juiste pagina zitten. U moet uw strategie uittekenen in een mediaplandocument. Als je dat doet, kun je ervoor zorgen dat je team op één lijn zit en alle partijen verantwoordelijk houden.
Wat is een mediaplan?
A mediaplan beschrijft wat voor soort media je gaat maken en waar en hoe je het publiceert om je publiek het beste te betrekken en te converteren. Sommige mediaplannen sluiten aan bij grotere bedrijfsinitiatieven en -campagnes, samen met vooraf goedgekeurde berichten en inhoud.
Andere mediaplannen zijn op zichzelf staande strategieën die beschrijven hoe organisaties van plan zijn om media (geschreven, video, audio, enz.) te gebruiken om in contact te komen met volgers en klanten.
Sjablonen voor mediaplanning zorgen ervoor dat u efficiënt en effectief blijft terwijl u werkt aan alle aspecten van uw media-inhoud. Ze houden uw media-inhoud georganiseerd terwijl u deze publiceert en deelt met uw publiek.
Vanwege de verscheidenheid aan sjablonen die beschikbaar zijn voor verschillende typen en onderdelen van het mediaplanningsproces, zijn de sjablonen die u opneemt uniek voor uw bedrijf. Wees niet bang om te experimenteren met of verschillende sjablonen te combineren.
Als uw bedrijf bijvoorbeeld een mediaplan wil maken voor uw Facebook- en Instagram-sociale media, kunt u ervoor kiezen om een sociale-mediakalender te implementeren sjabloon.
Dit type sjabloon helpt u bij het coördineren van uw inhoud over beide kanalen, het vergroten van de betrokkenheid en het verbeteren van de productiviteit onder uw teamleden — en daarmee het doel bereiken dat u in stap twee heeft gesteld.
4. Implementeer uw mediaplan.
Zorg ervoor dat alle partijen die op de hoogte moeten zijn van het plan over de nodige gegevens beschikken om u te helpen dienovereenkomstig uit te voeren.
Deel daarnaast de contactgegevens van de coördinator mediaplanning in uw bedrijf, voor het geval iemand vragen of opmerkingen heeft .
Om een beter begrip te krijgen van wat het betekent, verwijzen we naar ons voorbeeld van stappen voor uw social media-plan ontworpen voor Facebook en Instagram.
Als u een sjabloon voor een socialemediakalender implementeert als onderdeel van uw mediaplan, zorg er dan voor dat iedereen die eraan gaat werken, of het nu in het creatieve team of het publicatieteam is, er toegang toe heeft.
5. Evalueer uw succes.
Of uw mediaplan nu draait om individuele berichten op Instagram of een bedrijfsbrede campagne van een maand, zorg ervoor dat u het succes van uw plan meet.
Stel uzelf en uw team vragen als: “Hoe heeft dit mediaplan ons geholpen onze specifieke doelen te bereiken? Als dat niet het geval was, waarom dan?” en “Hoe hebben de sjablonen en tools voor mediaplanning die we gebruikten waarde toegevoegd aan onze mediacreatie- en publicatieprocessen? Zo niet, hoe gaan we dan verder?”
De manier waarop u het succes van uw mediaplan evalueert, moet rechtstreeks verband houden met de specifieke doelstellingen van uw bedrijf met betrekking tot uw media-inhoud, de teams die de media maken , en de waarde die u hoopt te halen uit de media (bijv. meer conversies, betrokkenheid, inkomsten, enz.).
Laten we nog een laatste keer terugkijken op het voorbeeld hierboven. Bedenk of uw inhoudsplan voor sociale media en de kalendersjabloon die u heeft geïmplementeerd, u hebben geholpen uw doelgroep te bereiken en het door u gestelde doel te bereiken.
Vraag uzelf bovendien af of uw mediaplan u heeft geholpen de betrokkenheid op de sociale platforms waarop u zich heeft gericht. U moet er ook naar streven om erachter te komen hoe u effectiever kunt samenwerken en coördineren om de teambrede productiviteit te verhogen.
Componenten voor mediaplanningstrategie
Er zijn een paar extra dingen waarmee u rekening moet houden bij het maken van uw strategie voor mediaplanning.
Ten eerste, wat is uw mediaplanningsbudget?
Mediaplanningsbudget
Als u streeft naar gratis media, kunt u deze vraag negeren. Maar als een deel van uw mediaplanning betrekking heeft op het kopen van media, moet u om de tafel gaan zitten met uw marketingleiders om te begrijpen met welke fondsen u moet werken.
Stel dit budget in voordat u begint met het onderzoeken van platforms en het maken van inhoud . U wilt niet beginnen met het formuleren van een campagne die u zich later niet kunt veroorloven.
Ten tweede, denk na over de belangrijkste berichtpunten die u met uw media wilt communiceren.
Mediaplanning Berichten
U hoeft niet per se al uw media-inhoud vooraf te schrijven, maar u moet in het begin de hoofdthema's vaststellen, zodat alle media consistent en op thema zijn.
Deze berichtpunten komen uit uw doelgroeponderzoek en kunnen ook van invloed zijn op de inhoudstypen en platforms die u nastreeft, dus zorg ervoor dat u vaststelt deze in een vroeg stadium.
Mediaplanningsstrategie
Met mediaplanning kunt u inhoud genereren wanneer uw creatieve sappen stromen. Het helpt u ook aan uw advertentiestrategie te werken wanneer u er klaar voor bent, wat op de lange termijn tijd bespaart.
Uw planningsstrategie zal er anders uitzien op basis van het soort media waaraan u werkt.
Timing is bijvoorbeeld alles voor posts op sociale media (gratis of betaalde advertenties). U moet uw berichten plannen op basis van wanneer uw doelgroep online is, zelfs wanneer die tijd u niet uitkomt. Gelukkig zijn er veel tools, zoals bedrijfsgids.biz's social media management software, waarmee je dit kunt doen.
Aan de andere kant is consistentie belangrijk als het gaat om nieuwsbrieven en blogposts. U wilt dat uw publiek uitkijkt naar uw media-inhoud, wat op zijn beurt het verkeer zal stimuleren en een gemeenschap rond uw merk zal opbouwen.
Mijn belangrijkste tips voor uw strategie voor mediaplanning zijn:
- Bestudeer je lezers en potentiële klanten om te weten wanneer ze beschikbaar zijn op specifieke platforms
- Bereid uw inhoud in bulk voor om ongemakken zoals vertraagde deadlines te voorkomen, die van invloed zijn op uw frequentie
- Kies de juiste automatiseringstools voor elk platform
- Wees consistent – consistentie is alles!
Laten we met deze punten in gedachten eens kijken hoe u een mediaplan van uw eigen.
Een mediaplan maken
1. Richt u op uw koperspersona's.
Als marketeer wil je niet zomaar voor iedereen adverteren. U wilt het type koper aantrekken dat geïnteresseerd is in de media die u maakt – ook wel bekend als uw koperspersona's.
Een koperspersonage is een semi-fictieve weergave van uw ideale klant op basis van marktonderzoek. en echte gegevens over uw bestaande klanten.
Als u precies weet op welk type koper u zich moet richten met uw mediaplan, kunt u de meest waardevolle klanten voor uw bedrijf aantrekken.
Bij het maken van uw buyer persona's, centreert u ze rond deze belangrijke attributen:
- Demografie: leeftijd, inkomen, locatie of identiteit
- Achtergrond: baan, carrièrepad en levensstijl
- Identifiers: communicatievoorkeuren en sociale mediaplatforms
- Doelen : Primair, secundair, persoonlijk en professioneel
- Uitdagingen: Hun obstakels verhinderen dat ze hun doelen bereiken
2. Bepaal uw SMART-doelen.
U wilt SMART-doelen voor uw mediaplan opschrijven. Het SMART-acroniem (Specific, Measurable, Attainable, Relevant, Time-Bound) is een raamwerk waarmee u uw voorgestelde plan beter kunt volgen en een grotere impact kunt genereren.
Het is belangrijk om deze doelen te bepalen voordat u begint zodat u een mediaplan heeft dat een duidelijke richting aangeeft voor u en uw teamleden en ervoor zorgt dat u de overwinningen kunt vieren wanneer ze zich voordoen.
Enkele voorbeelden van SMART-doelen stellen bij mediaplanning kunnen er als volgt uitzien:
- Specifiek: “We willen een groter aantal gekwalificeerde leads.”
- Meetbaar: “We willen dat ons mediaplan 2000 volgers krijgt op Twitter, Metaverse en Instagram.”
- Haalbaar: “We bereikten eerder 70% online klantbetrokkenheid in het afgelopen kwartaal, dus we streven naar 75% in het volgende kwartaal.”
- Relevant: “We willen een positievere klantbetrokkenheid bereiken om de reputatie van het merk te verbeteren en meer fans aan te trekken.”
- Tijdgebonden : “We willen dat ons mediaplan in de komende drie maanden 2.000 volgers krijgt op Twitter, Metaverse en Instagram.”
Zodra je je doelen hebt bepaald, kun je beginnen met het bekijken van res om u te helpen hen te bereiken.
3. Vind de tools voor mediaplanning die het beste bij u passen.
We zullen later in dit bericht in meer detail ingaan op een aantal geweldige sjablonen voor mediaplanning die uw bedrijf kan gebruiken, maar er zijn softwaretools die een deel van het zware werk voor u kunnen doen.
Opstellen, plannen, plannen , en conversie-analyses verzamelen, kan uw bedrijf profiteren van bedrijfsgids.biz Marketing Hub.
Of als u nog meer opties wilt verkennen, hebben we een lijst met 12 essentiële tools voor mediaplanning die u kunt gebruiken.
4. Analyseer historische gegevens.
Je moet weten waar je bent begonnen voordat je verder kunt gaan. Kijk terug naar uw eerdere mediaplanningstrategie en analyseer de impact en het bereik ervan.
Als uw bedrijf bijvoorbeeld al op Instagram actief was, controleert u de inzichten op uw bedrijfspagina om te zien hoe ver u bent gekomen met uw oude berichtenschema en inhoud. Kijk naar de berichten die de meeste betrokkenheid hebben opgeleverd, de periode waarin u het meeste verkeer had en welke inhoud hielp om potentiële klanten om te zetten in klanten.
Noteer de effectieve elementen van uw vorige strategie en laat die een deel van uw brainstormsessie voor uw nieuwe mediaplan stimuleren.
5. Kies uw mediamix.
Het is belangrijk dat u op de hoogte bent van de meest populaire marketingkanalen, samen met de voorkeurskanalen van uw koperspersoon.
Volgens het State of Marketing Report van bedrijfsgids.biz , geloven 1000 wereldwijde marketingprofessionals dat de belangrijkste marketingkanalen zijn:
- Sociale media
- Websites/Blogs
- E-mailmarketing
- Videomarketing
U wilt een omni-channel mediaplan om uw doelgroep te bereiken waar ze zijn, en door uw koperspersoonlijkheid te onderzoeken als meest bezochte kanalen, en het verkennen van nieuwe kanalen, kunt u de juiste mix voor u bepalen.
6. Voer uw mediaplan uit.
Terwijl u uw mediaplan uitvoert, houdt u uw inzichten bij en ziet u hoe u presteert in vergelijking met uw SMART-doelen.
Begrijp ook dat u uw plan in de loop van de tijd indien nodig kunt aanpassen. Marketing is een vrij vluchtige branche en het is belangrijk om te weten wanneer u uw aanpak moet wijzigen.
Nu u weet wat er nodig is om een plan te maken, gaan we eens kijken naar de beschikbare informatie om het mediaplanningsproces te vereenvoudigen.
Sjablonen voor mediaplanning
Er is een overvloed aan sjablonen voor mediaplanning online beschikbaar die u gratis kunt kopen of downloaden. Het mooie van het gebruik van sjablonen voor mediaplanning is dat u ze kunt aanpassen aan de specifieke behoeften en doelen van uw bedrijf.
Afhankelijk van de mediasoftware die uw bedrijf gebruikt, zoals bedrijfsgids.biz's (gratis) CRM, Marketing Hub , of Sprout Social, kunnen er aanpasbare planningssjablonen zijn inbegrepen (vergelijkbaar met dit menu met opties van bedrijfsgids.biz).
U kunt er ook voor kiezen om zelf sjablonen te maken met behulp van Google Spreadsheets.
Hoe u mediaplanningssjablonen ook implementeert en gebruikt, is hoe dan ook uniek voor uw bedrijf en uw behoeften. Wees dus niet bang om uw sjablonen in de loop van de tijd aan te passen naarmate uw doelen evolueren of het publiek groeit.
Gratis sjabloon voor mediaplanning [Nu downloaden]
Download deze template
Soorten mediaplanning templates
Om u op weg te helpen, vindt u hier een lijst met veelgebruikte typen sjablonen voor het maken en plannen van media. (Klik op de links om naar een bijbehorende sjabloon te gaan.)
U kunt een of meerdere mediasjablonen gebruiken op basis van uw behoeften. Onthoud dat er geen goed of fout antwoord is op de sjabloon die u moet gebruiken — het gaat om uw voorkeur en wat het beste werkt voor uw bedrijf.
- Gebruik een sjabloon voor mediaplanning om uw uw betaalde media-inspanningen en -uitgaven op één visuele locatie.
- Gebruik een strategiesjabloon voor sociale media om uw media-inhoud af te stemmen op uw publiek op een manier die waarde toevoegt aan uw bedrijf.
- Gebruik een sjabloon voor sociale media-agenda om een tijdlijn aan te passen voor wanneer u uw berichten op sociale media deelt in een eenvoudige, georganiseerde, beheersbare en effectieve indeling.
- Gebruik een sjabloon voor een redactionele agenda om alle marketinginhoud die u publiceert en deelt te plannen en te optimaliseren, inclusief blogs, berichten op sociale media en campagnes.
- Gebruik een sjabloon voor blogberichten om gewoon de lege plekken in te vullen en te beginnen met het schrijven van boeiende, relevante en goed geoptimaliseerde bloginhoud voor uw publiek (terwijl u een writer's block vermijdt!).
- Gebruik een e-boekontwerpsjabloon om het giswerk weg te nemen bij het professioneel, opvallend en mooi maken van uw e-boek, terwijl u tegelijkertijd kostbare tijd bespaart.
- Gebruik een infographic-sjabloon in PowerPoint of Illustrator om snel de manier aan te passen waarop u gegevens presenteert, inzichten deelt en aanbiedingen promoot op een manier die er professioneel uitziet en aanvoelt.
- Gebruik een analyse- en rapportagesjabloon voor Excel, PowerPoint en Google Drive om het verzamelen, ordenen en delen van gegevens eenvoudig te maken, ongeacht welke statistieken u bijhoudt.
- Gebruik een budgetsjabloon om te beheren en controleer uw uitgaven en budget met Excel of Google Spreadsheets.
- Gebruik een advertentiesjabloon om u te helpen bij het plannen en beheren van advertentiecampagnes op een manier die leden van het publiek zeker omzet in leads en klanten.
Voorbeelden van mediaplannen
Hoewel we' We hebben mediaplanning besproken en zelfs een paar sjablonen voor mediaplanning gedeeld, maar het kan nog steeds een uitdaging zijn om het praktisch uit te voeren. Daarom heb ik mediaplanvoorbeelden gemaakt en de sjablonen die ik heb gebruikt gekoppeld voor meer duidelijkheid.
Social Media Plan
Als het op sociale media aankomt, is het belangrijk om je inspanningen te richten op het platform waarop je klanten actief zijn. Als u zich echter in de ontdekkingsfase bevindt, is het prima om met een aantal platforms te experimenteren en te zien welke werken.
Hier is een voorbeeld van een social media-plan geïnspireerd op de bedrijfsgids.biz Social Media Content Template waarmee u meerdere platforms kunt verkennen.
Mediaplan bloggen
Het is erg belangrijk om bij te houden hoe vaak u uw bloginhoud publiceert, omdat u hiermee uw voortgang kunt bijhouden. Een mediaplan voor bloggen helpt ook bij het beheren van uw schrijvers zonder verschillende e-mails te sturen waarin u wordt gevraagd naar de voortgang van de blogposts.
Hier is een eenvoudig voorbeeld van een mediaplan voor bloggen dat u kunt downloaden van bedrijfsgids.biz.
PR-mediaplan
Een PR-mediaplan is anders en een beetje intensief omdat je er andere organisaties bij moet betrekken. U moet ook beslissen welke advertentievorm geschikt is voor uw bedrijf, welke informatie u nodig heeft en met wie u contact wilt opnemen.
In dit voorbeeldsjabloon zal ik alleen de fase van bereik en contentplanning delen. De volledige sjabloon van bedrijfsgids.biz heeft echter alles wat je nodig hebt, inclusief herplanning. Als bonus kun je als beginner zelfs de gratis cursus PR Media volgen. Bekijk de volledige bedrijfsgids.biz PR Plan-sjabloon.
Activiteit
Beschrijving
Startdatum
Einddatum
Gastberichten
Promotie onze nieuwe trainingsbroek
3 maart 2022
3 juni 2022
Persberichten in bekende publicaties
Het promoten van ons merk in het algemeen
10 juli 2022
20 december 2022
Nieuwsbrieven
Elke maand maandelijkse nieuwsbrieven versturen
3 maart 2022
29 december 2022
We hebben veel tijd besteed aan het bespreken van de ins en outs van mediaplanning, maar er is nog een andere kant die marketeers kan helpen: media-inkoop. Laten we erop ingaan.
Mediaplanning en -aankoop
Digitale mediaplanning en media-inkoop zijn nauw met elkaar verbonden en werken nauw met elkaar samen. Afhankelijk van de grootte van uw bedrijf en uw budget, kunnen uw teamleden die uw media plannen ook het media-inkoopproces voor hun rekening nemen.
Dus, wat maakt deze processen uniek?
Welnu, mediaplanning is het proces waarbij u beslist welke media-inhoud wordt gemaakt, gepubliceerd en gedeeld met uw klanten en doelgroep. De media waarnaar hier wordt verwezen, zijn allesomvattend, wat betekent dat het niet altijd betaalde advertenties en betaalde inhoud bevat.
Hierin verschillen mediaplanning en media-inkoop.
Wat is media kopen?
Media-inkopen is gerelateerd aan betaalde media — of dat nu betekent dat uw bedrijf campagnes of advertentieruimte op verschillende kanalen koopt, betaalt om gerichte campagnes en advertenties te delen of onderhandelt met medialeveranciers.
In een wereld waarin uw bedrijf gratis media kan delen en met succes uw publiek kan bereiken, kan mediaplanning plaatsvinden zonder media-aankopen.
Media-inkoop vereist echter mediaplanning. (Het is zoiets als “een vierkant is een rechthoek, maar een rechthoek is geen vierkant” les die ons allemaal verbijsterde op de basisschool.)
Mediaplanning zet de toon en richting voor de aankopen die moeten plaatsvinden . Zodra er advertentieruimte is gekocht of plannen voor de distributie van inhoud zijn onderhandeld, moet er een strategie (of mediaplan) zijn om die media bij uw publiek en klanten te krijgen.
Mediaplanner
Een mediaplanner wordt ook wel een merkstrateeg of een merkplanner genoemd. Ze zijn verantwoordelijk voor het plannen van advertentiestrategieën en het maken van campagnes voor bedrijven.
Als u geen interne mediaplanner heeft, moet u overwegen er een in te huren om u te helpen met de campagnes. Maar wat doet een mediaplanner? En hoeveel moet u afstaan om er een te betalen? Hieronder staan de antwoorden.
Wat doet een mediaplanner?
Een mediaplanner neemt uw hele mediaplanningstrategie over, evalueert deze en adviseert u over de te volgen weg.
Hier zijn enkele rollen die een mediaplanner in uw bedrijf zal vervullen.
- De impact op alle advertenties die u betaalt maximaliseren door te netwerken met media-inkoopbureaus
- Creatieve manieren bedenken om uw doelgroepen te bereiken voor betere betrokkenheid en conversieratio's
- De beste platforms voor uw bedrijf identificeren om ervoor te zorgen dat u uw advertentiegeld besteedt waar u waarschijnlijk rendement zult behalen
Hoeveel verdienen mediaplanners?
Als u met een mediaplanner werkt, kunt u verwachten dat u hen tussen $ 30.000 en $ 150.000 betaalt. Volgens Comparably is het mediane salaris van mediaplanners in de VS $ 54.500.
Als u een deskundige planner met vele jaren ervaring nodig heeft, moet u plannen voor $ 155.000.
Je kunt echter altijd geld besparen door een freelance mediaplanner te betalen. Hun uurtarief kan iets hoger zijn, maar u hoeft ze alleen te betalen wanneer u een project heeft.
Begin uw mediaplanningsproces
Mediaplanning is een integraal onderdeel van het vermogen van uw bedrijf om met succes media-inhoud te creëren, publiceren en delen. Zo stroomlijnt u de communicatie en samenwerking tussen teams rond uw media en zorgt u ervoor dat deze tijdig met uw publiek wordt gedeeld. Doorloop dus de stappen van het mediaplanningsproces hierboven en kies welke sjablonen u wilt gebruiken om meer kijkers te bereiken en te converteren.
p>