Kijk eens naar Medium en je zult een gepassioneerde gemeenschap van slimme mensen vinden die van geweldige inhoud houden: je zult commentatoren, delers en schrijvers zien die op zoek zijn naar een forum om hun gedachten te delen. Medium, opgericht door mede-oprichter van Twitter Evan Williams in 2012, heeft een volledig ecosysteem voor sociale media gecreëerd rond doordachte, boeiende inhoud. En nu opent het bedrijf zijn deuren voor uitgevers die op zoek zijn naar nieuwe mogelijkheden om nieuwe doelgroepen te bereiken.
Voer Medium voor uitgevers in, “een nieuwe hoek van internet die speciaal is ontworpen voor mensen en uitgevers die ervaring willen opdoen met een dieper niveau van discours en betrokkenheid.” Het nieuwe platform geeft mediabedrijven nieuwe tools om hun eigen identiteit te uiten op het platform.
Dus waarom zouden mediabedrijven kennis moeten nemen van deze nieuwe kans? Ten eerste is Medium een nieuw, onaangeboord contentdistributiekanaal dat uitgevers een duurzame manier biedt om nieuwe doelgroepen te bereiken. Om een lang verhaal kort te maken, dit is wat u moet weten.
Contents
Uitgevervriendelijke distributie & Functies voor het genereren van inkomsten
Zoals een recent artikel van Fortune aangeeft, is het doel van Medium om uitgevers een “one stop shop” te bieden om nieuwe doelgroepen te bereiken met geweldige inhoud. Dat gezegd hebbende, zijn de belangrijkste kenmerken van de toekomst de mogelijkheid om gesponsorde inhoud aan te sluiten en lidmaatschappen van lezers te beheren. Met andere woorden, mediabedrijven kunnen beginnen met het testen van ideeën voor het genereren van inkomsten zonder dat ze een geheel nieuw aanbod van gesponsorde inhoud hoeven te bouwen.
Zoals Williams in een recent interview voor AdAge uitlegde, zijn functies voor het genereren van inkomsten op Medium for Publishers nog in de planningsfase. Het bedrijf onderzoekt momenteel hoe merken het platform gebruiken voor contentmarketing: gegevens die uitgevers vanaf het begin waardevol zullen vinden bij het ontwikkelen van nieuwe marketingprogramma's voor adverteerders.
“Ik denk dat we onszelf op de lange termijn zeker zien als een marktplaats waar merken en uitgevers elkaar op een efficiënte manier kunnen vinden en dingen samen kunnen doen”, zegt Williams van AdAge.
Terwijl er nieuwe inkomstenmogelijkheden zijn' t nog beschikbaar zijn, zijn er initiatieven aan de horizon. Medium heeft bijvoorbeeld een privé-bèta gemaakt voor geselecteerde uitgevers die vroeg willen profiteren van het platform. U kunt hier meer leren en kijken of u in aanmerking komt.
De mogelijkheid om een merk op te bouwen
Mediabedrijven kunnen Medium voor Uitgevers beschouwen als een nieuwe deur voor publieksgroei die wordt opengebroken: het zal niet van de ene op de andere dag gebeuren, maar de uitgevers die vroeg in het platform investeren, zullen op de lange termijn enkele van de sterkste beloningen plukken.
Wat Medium nu op de markt heeft gebracht, is een reeks brandingtools die uitgevers kunnen gebruiken om hun identiteit op te bouwen. Wanneer u nu aanwezig bent op Medium, kunt u uw unieke merk onderscheiden van de vele stemmen op het platform. Hier leest u hoe Medium u kan helpen bij het opbouwen en optimaliseren van uw relaties met uw lezersbestand:
- Ontwerp uw startpagina met uw unieke kleuren en logo zodat uw mediamerk direct herkenbaar is.
- Maak uw eigen aangepaste domein zodat uw inhoud gemakkelijk te vinden is in één centrale hub.
- Stuur gepersonaliseerde e-mailnieuwsbrieven naar uw bestaande fans en volgers door contacten van Facebook en Twitter te importeren.
Medium heeft ook een aantal ontroerende stukken ingebouwd die voor uitgevers vaak door het kieren glippen: SEO en mediarechten. In plaats van deze onderwerpen in een grijs gebied te laten rusten, heeft het sociale netwerk deze onderwerpen in zijn nieuwe aanbod ingebouwd. U bezit de rechten op uw inhoud en u hoeft geen extra stappen te ondernemen om ervoor te zorgen dat deze zichtbaar is voor zoekmachines.
Ontbrekende stukjes
Medium geeft uitgevers een gloednieuw platform om hun bereik te vergroten en een merk op te bouwen onder slimme doelgroepen van enthousiaste lezers. U kunt zelfs rechtstreeks op het platform inkomsten genereren met uw inhoud. Maar uiteindelijk is het belangrijk om Medium te beschouwen als een stuk van je totale puzzel en door te gaan met het bouwen van een trechter terug naar je bedrijf. Enkele extra stappen die u wilt nemen:
- Leg e-mailadressen vast waar mogelijk, om een 1:1-relatie met uw lezers te blijven onderhouden (zodat u hun gegevens kunt verzamelen om uw eigen database ook).
- Zorg er niet alleen voor dat uw branding naar Medium wordt gebracht, maar zorg er ook voor dat u zichtbaarheid rond uw producten en diensten genereert. Als u een conferentie organiseert of uw educatieve producten wilt promoten, kan Medium een krachtig kanaal zijn om bewustzijn te genereren.
Bekijk deze podcast voor een korte handleiding om Medium onder de knie te krijgen hier. Het bevat een interview met Sophie Moura, hoofd B2B-partnerschappen bij Medium, met gedetailleerde tips voor het bouwen van een contentstrategie. Zoals u zich kunt voorstellen, wilt u het volgende doen in uw strategie:
- Investeer in verhalen van hoge kwaliteit die reacties en gesprekken genereren.
- Behandel Medium als een distributiekanaal , naast een hub.
- Focus op tactieken om opgemerkt te worden.
The Bottom Line
Een investering in Medium is een investering in uw mediamerk. Niet alleen maar sleutelen: gebruik de tools die Medium heeft gemaakt in uw voordeel. Onderneem nu stappen om u voor te bereiden op opkomende kansen waarmee uw inhoud wordt opgemerkt. Maak onderweg het pad vrij voor nieuwe manieren om inkomsten te genereren.