In veel aspecten van leven, timing is de sleutel. Als u een zeer belangrijke vergadering moet plannen en alle aanwezigen geen ochtendmensen zijn, zal het plannen van een begintijd van 8 uur waarschijnlijk niet resulteren in een productieve vergadering. Of misschien wilt u een goedkope vakantie boeken — u wilt waarschijnlijk voorkomen dat u een vakantie plant.
Hetzelfde geldt voor het maken van content en sociale media. Als u wilt dat uw inhoud het goed doet op sociale media, moet u strategisch zijn over wat u publiceert en wanneer u het publiceert.
Contents
Om erachter te komen hoe en wanneer u inhoud moet publiceren om een grote impact op sociale media te hebben, is Fractl onlangs een partnerschap aangegaan met BuzzStream om analyseer 220.000 artikelen uit 11 branches die zijn gepubliceerd tussen juni 2014 en november 2014. Bekijk onze bevindingen hieronder.
Welke soorten inhoud worden gedeeld?
Geweldige ideeën leiden tot geweldige inhoud, en ons onderzoek bewijst dat de manier waarop u ervoor kiest om die inhoud uit te voeren, de sociale tractie ervan zal beïnvloeden. We hebben de inhoud van artikelen onderverdeeld in vijf typen: how-to's, lijsten, wat-posts, waarom-posts en video's. Hier is hoe we elk berichttype hebben gedefinieerd:
- How-to-berichten introduceren een probleem, bieden een oplossing en bespreken vervolgens elke stap om het gewenste resultaat te bereiken.
- Lijsten zijn precies hoe ze klinken — ze richten zich op een bepaald onderwerp, geven een aantal punten over het onderwerp en geven een korte conclusie.
- Wat-berichten geven meer informatie over een specifiek onderwerp, met veel artikelen over vergelijkingen van het ene met het andere.
- Waarom-berichten geven lezers meestal een reden of doel en geven details die een gerichte conclusie ondersteunen.
- Video's spreken voor zich en bieden het publiek een dynamisch beeld van het onderwerp dat in het artikel wordt besproken.
Gedurende de periode van zes maanden van deze analyse ontdekten we dat sommige berichttypen beter presteerden dan andere. Lijsten en waarom-berichten bleken de meest betrouwbare sociale tractie te hebben, gemiddeld ongeveer 21.000 aandelen per maand met een variantie van minder dan 2,5%. What-posts waren het meest risicovolle formaat, met een hoge variantie van 13,45%. Nadere analyse van de periode van zes maanden bracht het volgende aan het licht:
- Lijsten claimden met 22,45% nipt de meeste sociale aandacht.
- Waarom-posts verdienden 22,32% van de sociale aandacht.
- Video's trokken 18,94% van het totale aantal aandelen en presteerden goed in het vierde kwartaal.
- How-to-artikelen verdienden 18,42% van de shares.
- What-posts hadden de laagste sociale tractie en verdienden 17,88% van het totale aantal shares.
Welke soorten inhoud presteren het beste voor verschillende branches?
De sociale statistieken van het inhoudstype varieerden ook per branche, wat bewijst dat elk publiek verschillende voorkeuren en gedragingen heeft.
Lijsten bleken bijvoorbeeld het beste inhoudstype voor de reisbranche en claimden 32% van de aandelen. Het lijstformaat kwam overeen met wat mensen doen bij het plannen van een reis: opschrijven waar ze heen willen, wat ze moeten inpakken en andere details.
Maar lijsten voldeden niet zo goed in de verticale onderwijssector, waar dit posttype slechts 10% van de aandelen opeiste. Andere interessante inzichten die we vonden waren:
- Aandelen op sociale media stegen tijdens het einde van het jaar, toen het publiek zocht online naar de nieuwste gadgets om hun kerstinkopen compleet te maken.
- Juli is de slechtst presterende maand voor de verticale onderwijssector en claimt slechts 10,57% van het totale aantal aandelen, omdat de school in de zomer gesloten is en de mensen met andere zaken bezig zijn.
- Instructieartikelen waren het meest consistent artiesten binnen het autopubliek, wat overeenkomt met de zeer praktische en technische aard van het onderwerp.
- How-to-posts presteerden ook het best in de voedselbranche, goed voor 37% van de sociale aandelen, hoogstwaarschijnlijk omdat mensen houden vaak van posts over recepten.
We hebben ook besloten om dieper in te gaan op de 11 branches en de 20 beste websites in elk te identificeren. Door deze resultaten te filteren op inhoudstype en datum, zagen we dat hoewel het gemiddelde aantal sociale shares per branche niet enorm varieerde – meestal minder dan 10% per maand – sommige branches beter presteerden dan andere. De nieuwsverticaal kreeg de meeste sociale aandacht, met gemiddeld meer dan 28.000 shares per maand.De hoge prestaties zijn waarschijnlijk te danken aan het feit dat het het breedste onderwerpbereik van de verschillende branches heeft. De op een na best presterende branche, entertainment, werd gemiddeld meer dan 17.000 keer per maand gedeeld, terwijl reizen de top drie completeerde met gemiddeld meer dan 10.000 aandelen. Andere bevindingen waren:
- Lifestyle, technologie, financiën, zaken en onderwijs werden gemiddeld tussen de 5.000 en 9.000 keer gedeeld – bijna drie keer minder dan de nieuwsbranche.
- Zakelijk was de enige branche met een eencijferige afwijking voor alle inhoudstypen, wat benadrukt dat de lezers een consistente gewoonte hebben om dingen te delen.
- Automobiel, gezondheid en voedsel gemiddeld tussen de 2.000 en 5.000 shares, waarbij food de slechtst presterende branche is met minder dan 2.500 social shares per maand.
- Nieuws was de enige branche waarbij specifieke contenttypes de 5.000 shares passeerden.
<
Wanneer is het beste seizoen voor deelbare content?
Met meer dan 128.000 shares kwam oktober naar voren als de maand met de hoogste sociale tractie voor elk van de verschillende contenttypes. Nadere analyse wees uit:
- Waarom-posts deden het goed in september en november.
- Video's presteerden goed in Q4.
- Hoe-to-posts namen een hoge vlucht in augustus en november.
- What-posts werden in oktober het meest gedeeld van alle soorten content.
- Video's deden het het beste in september met meer dan 24.000 shares.
Maar dat betekent niet dat u de uitgeverij in de herfst moet verzadigen. Een nadere blik op de gegevens wees uit dat verschillende branches beter presteren op verschillende tijdstippen gedurende het jaar:
- Nieuws was de enige verticaal om te zien dat drie inhoudstypen elk meer dan 2.500 keer zijn gedeeld in juni.
- Geen van de vijf inhoudstypen heeft in juli en augustus 6.000 keer gedeeld in een bepaalde verticaal.
- Zakelijk, gezondheid, technologie en voedsel hadden geen enkel opvallend inhoudstype dat in september meer dan 2000 sociale aandelen verdiende.
- Automotive verdiende het grootste deel van zijn aandelen in juli, met name met meer dan 3.000 sociale posts op sociale media.
- De sociale tractie in de zakelijke branche bleef gedurende vijf maanden consistent, tussen 8.000 en 9.000 aandelen, voordat het in november daalde.
- Lifestyle behaalde in september de hoogste maandelijkse aandelenaandelen, waarbij what-posts het beste presteerden op sociale media.
- Financiën zagen in september ook de hoogste maandelijkse aandelenaandelen, waarbij lijstposts de hoogste sociale tractie.
De belangrijkste uitkomst van ons onderzoek? Timing en relevantie zijn essentieel, vooral als je dat altijd gewenste doel van “viral gaan” wilt bereiken.
Als je verder in onze bevindingen wilt duiken, bekijk dan de onderstaande infographic. Als je deze bevindingen wilt gebruiken, bekijk dan onze gratis sociale inhoudskalender.
Studie door Fractl en BuzzStream.